探寻 500 万次点击于搜索排名内的数据分布情况，其结果令人惊诧！

导读：不少人存在一个错误认知，认为排名前三的广告点击量或许相差无几，但实际并非如此。下面的数据，据称是迄今为止唯一一份被泄露的搜索引擎点击排名数据（传为官方数据），其中所呈现的信息清晰明了，无论您是经验丰富的行家还是初出茅庐的新手，都能从中获取有价值的内容。

正如上图所示，500 万次点击在排名中的分布情况为，第 1 名占据总点击的 42.1%，第 2 名急剧下降至第 1 名的四分之一。第 10 名的点击量高于第 9 名。需要注意的是，这里的“占点击次数比例”并非点击率，切勿将二者混淆。

首先，最为显著的是首位点击率远超我们的预想，第二位的点击量仅为第一位的四分之一。倘若您拥有排名为第二、三的关键词，将其提升至第一位，点击量便能够翻倍增长。当然，在此我们仅探讨排名所带来的点击量（不涵盖竞价问题中的预算等其他要素）。

其次，这对于 SEO 同样适用。也就是说，如果您打算将搜索引擎第二页的若干个关键词优化至首页，倒不如把精力集中在排名第三的关键词上，将其提升至首位能够为您带来更多流量。

再次，我还想提及的是，存在尴尬的第七位现象。意思是当您的排名处于首页第七的位置时，会比较窘迫。因为网民在搜索关键词时，通常首屏无法展示第七位的信息，在下拉滚动条时也极有可能错过第七位（这里我们排除个人使用浏览器设置字体百分比的情况，所讲的是大多数群体的普遍情形）。这虽然并非主要因素，但在一定程度上也会对我们的点击产生影响，所以大家也应当将其纳入考虑范围。

最后需要指出的是，第 10 名的点击量高于第 9 名。依我之见，可能当用户浏览到最后的结果时，由于没有其他可选空间，下意识地就会选择最后一个结果。

以上所述，是在不考虑预算/出价成本等因素的情况下，排名对点击量造成的影响。当然，大家在实际推广过程中，要结合自身需求以及对转化数据的分析来确定出价策略。

本文仅供各位研究参考。