一、访问 URL 的定义
访问 URL 指的是网民在点击了客户的推广信息后,真正进入的页面网址。无论是关键词还是创意,都能够添加访问 URL。访问 URL 的选取应当依照创意和关键词的差异有所不同,为确保推广成效,应当把网民直接引领至涵盖推广结果中所提供信息的网页。倘若网民进入网站后不能即刻找到推广结果中所宣扬的内容,极有可能就此离开网站。
二、访问 URL 的撰写准则与技巧
1.针对访问 URL,要保证它是在您的账户所推广的网站上能够正常访问的页面。
2.访问 URL 应当设定为与该关键词/创意内容紧密相关的网页,如此一来,网民在点击之后才能够找到需要的信息。倘若在创意中提及了促销内容和特定产品,务必要保证访问 URL 所指向的网页上直接涵盖这些信息。例如,当网民搜索“少儿口语辅导班”时,其希望参与这一课程培训的意向已经相当明确,在这种情况下,若要吸引客户浏览,最佳做法是将访问 URL 设定为该课程的宣传介绍页面。
3.要是在创意中提到了报名优惠,必须保证访问 URL 所指向的页面当中包含有关价格优惠信息的详尽介绍。而一个反面的例子是:搜索“权威日语培训机构”的网民,在点击推广结果后看到的是某日语学习班的注册页面,并且需要填写姓名、联系方式等,网民大概率会直接关闭网页。
4.通常而言,除非是品牌类关键词,尽量不要把主页当作访问 URL,因为主页的信息量庞大,不利于网民迅速获取所需信息。
5.在访问 URL 中,使用大写或者小写字母没有差别,网民点击后都会抵达设定的网页。
三、访问 URL 常见问答
Q1:在何种情况下需要为关键词设定不同的访问 URL?
通常在推广网站上会存在单独介绍某一产品/业务的页面,像是雅思词汇班、雅思听力班、雅思语法班等等。倘若期望将这一类关键词归入同一个推广单元,并运用通配符在创意中插入关键词,能够为这些关键词分别设定不同的访问 URL。这样做的优点在于,网民在点击推广结果时,可以直接到达单独介绍其搜索的产品/服务的页面,迅速获取所需信息,在保障网民搜
![图片[1]-SEM 竞价创意 URL 的编写规则及技巧-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/9.jpg)
索体验的同时,也能够提升推广效果。另外,在为创意和关键词都设定了访问 URL 的情况下,网民在点击推广结果时将会访问关键词所指向的 URL。对于其他未设定访问 URL 的关键词,网民点击时仍旧访问创意所指向的 URL。
Q2:当系统提示访问 URL 无法打开应当如何处理?
为保障推广效果,防止产生无效的费用支出,系统会不定期检测推广信息中的访问 URL 是否能够访问,对于无法连通的推广信息予以拒绝。当发现推广信息(关键词/创意)提示“访问 url 无法访”时,请首先检测该访问 url 是否无法正常访问——建议在推广的多个地域中测试能否正常打开网页的 url。如果确实无法正常访问,请及时进行修复,然后重新审核。
Q3:访问 URL 能够正常访问,但系统为何提示“URL 无法访问”?
在账户中提交了创意和关键词之后,系统会自动对其中的链接 URL 进行连通性的判别。要是发现填写的 URL 无法访问,系统就会提示检查创意的 url 的连通性。由于 URL 的连通性会受到地域、网络通畅程度等因素的影响,有时能够正常访问的 URL,系统却可能认为“无法访问”。请寻求客服的协助处理,例如添加 URL 白名单。
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