将开屏广告和快手广告的其他资源进行组合投放，能够带来怎样的增益成效？

今日为您讲述针对品牌常见营销痛点的最后一个关键要素——快手广告投放

资源的科学组合配比。

　　关键因素 3：资源科学组合配比

　　开屏广告与其他资源组合投放能否产生增益效果？怎样科学评估开屏广告对后续营销活动的正向推动作用？运用控制变量法，抽取快手大量真实开屏中的同类样本进行统一对比衡量，得出了如下结论。

　　当品牌有强烈的拉新需求时，信息流广告和开屏的组合投放能够有效提高快手广告投放

的触达效率。某美妆品牌 A 在快手已进行长期稳定的投放，迫切需要吸纳更多新客。通过设计对比实验路径（如图），分析数据后洞察到，品牌 A 的开屏与信息流双触达人群重合度仅为 2 – 3%，这种组合投放模式能有效拓展 TA 的覆盖范围。

　　当品牌有多个触点曝光的诉求时，“开屏 + 信息流的组合”能够有效提升用户对内容的记忆与兴趣程度。某国货品牌 B 先通过开屏触达目标人群，再以信息流持续渗透用户心智，点击率相比单一信息流投放提升近 50%，多触点的内容触达有效增强了用户对于商业内容的兴趣。

　　更为重要的是，开屏投放能为品牌带来更多自然的声量与搜索量。某品牌长期投放快手开屏，品牌搜索量的趋势会随着开屏曝光投入产生相同线性浮动的规律，即开屏与搜索呈现正相关。那么对于开屏带来的自然搜索提升，品牌应当如何承接和转化这部分精准的兴趣流量？这一点我们留到下期讲解。