快手信息流广告的推广情况如何？快手信息流广告表现究竟怎样？

作为国内知名的短视频应用平台，快手拥有超 7 亿的用户量，日活跃用户多达 1.1 亿，短视频领域亦是如此。

当下人气爆棚的手机产品，备受网民的高度瞩目。快手广告能够将您的广告投置于快手 APP 的信息流当中，以本地广告的形式推送给全体快手用户。

快手于 2017 年推出信息流广告，经过持续的投放、优化与升级，积累了海量的用户数据，这使得快手的广告投放更为精准，广告成效更加显著。

在推广形式上，快手信息流广告和传统的搜索类广告存在着明显的差异以及独特的优势。传统的搜索类广告属于“用户找商家”的模式，即用户通过搜索相关关键字，触发商家广告的展示，用户依照自身的兴趣来挑选适宜的商家。而快手的信息流则是依据用户在互联网上的行为，借助大数据推算出用户的潜在需求，并对用户的潜在需求进行标签化处理，商家能够依据自身产品潜在顾客所属的标签来进行广告投放，能够大幅提升产品的曝光程度，并吸引对产品感兴趣的用户。快手营销平台具备以下四大优势：

第一，流量红利：短视频行业正处于流量红利期，快手平台拥有良好的广告环境，能够让广告精准触及目标。

第二，老铁经济：快手已经构建起独特的“群体”，“老铁经济”令社交黏性更强。

第三，

技术驱动：在短视频行业深耕达 7 年，秉持“去中心化”原则，依靠技术驱动，达成内容与用户的个性化匹配。

第四，

内容多样：内容丰富、真实、简便易行；

那么快手广告的位置在哪呢？

快手广告

会在每次发现页面刷新后的第 5 或第 6 段视频中呈现，当用户每次开启快手 APP 页面或者从页面下拉时，该广告显示为自上向下的第 5 或第 6 段视频。为何是第 5 或第 6 位，而非固定的第 5 位呢？原因在于快手的视频封面大小不一，所以广告在展示时，也会依据版面需求来调整展示位置。

1，第 5、6 位为视频位置，但并非每次刷新都会显示广告；具体的显示方式由后台依照算法推送；

为确保广告效果，快手对于新下载/注册时间在 7 天以内的用户不会推送广告。由于新注册用户平台获取的有效信息有限，难以精确定位，而当用户使用 APP 一段时间后，平台能够及时洞悉用户的潜在需求，为商家提供更优质的广告服务。

那快手视频中信息流广告的展示风格又是怎样的呢？

2，用户发现页面。

此屏幕即为用户打开快手或向下刷新时所呈现的效果，也就是第 5 个或第 6 个视频位显示的商业广告风格，当您投放广告时也会出现此种显示风格。

3，视频播放页面。

这是用户点击“广告视频”后进入的视频播放页面，此页面上部为我们上传的“广告视频”，下部为广告信息，涵盖广告链接等。

4，落地页。

我们点击“广告视频”下的链接进入这个页面，这个页面可以自行提供，也能够使用快手工具迅速搭建，落地页即为广告的直接转化页面。落地页大致分为 4 类：

（a）电商下单，可以是第三方电商平台（淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等）或者自建平台；

（b）表格收集，这类通常用于收集客户资料，随后由销售人员后续跟进开发，主要涵盖金融贷款、教育培训、第二类电商等；

（c）

应用程序下载，快手广告商需要进行应用程序下载，比如游戏下载、应用程序下载等等。

（d）品牌活动，以品牌活动广告为目标。

流量广告广泛适用于各类品牌、效果广告商，支持多种应用场景和推广需求：

1，应用安装类：信息流广告推动用户进行下载、安装、激活等行为。

2，下单类：信息流广告助力获取用户，完成淘宝上的浏览、下单、购买等行为。

3，品牌活动推广类：通过信息流广告获取用户访问页面的机会。

4，销售线索收集类：借助信息流广告的方式收集销售线索。

5，提高应用活动性：支持通过 deeplink 召回老用户或提高用户的活动性。

主题挑战推广：

直击广告主题页，呼吁用户参与制作与主题相关的视频，提高品牌的知名度。

除了上述这些直接与广告相关的位置以外，快手还提供了若干交互式位置，助力商家最大程度地吸引潜在顾客。

可放置联系信息的个人主页，方便潜在客户主动与您取得联系。

（f）私人信件，让用户直接与您联系。

评论，当用户看到您的广告后，您可以在评论中表达想法，充分利用评论功能与用户互动，进行口头营销，或者直接开发客户。