快手平台有关广工的关键词选取精妙技巧大揭秘

同样需要设定关键词，然而大家都清楚，优质的关键词能够造就更显著的广告成效。那么，在快手进行广告投放时，我们应当如何设定关键词呢？

一、何为关键词？

关键词指的是广告主于竞价系统中添加的、用于定位潜在客户的字词。不同的关键词所定位的潜在客户数量各异，所能带来的潜在商业价值也不尽相同。建议充分运用系统提供的各类统计报告，剖析关键词的推广效果，并持续加以优化。

当网民运用查询词进行搜索时，系统会筛选出契合网民需求的关键词，并将其对应的创意展示在网民面前。

二、关键词选取的原则与技巧

1、关键词选取原则

（1）挑选能够代表产品或服务的关键词，诸如产品词与品牌词

产品词：为企业所提供的产品/服务的名称或者别称。需思考推广的产品具体是什么，涵盖产品的名称、型号等等。

比如：保洁旗下的吉列（剃须刀）官方网站的关键词。

产品：锋隐、锋速、锋速 3、锋速 3 刀片、酷爽剃须泡。

品牌词：指能够独一无二地体现品牌名称的词。需考虑推广的品牌，包含品牌名称及公司名称等。

例如：宝洁旗下的吉列（剃须刀）官方网站。

品牌：吉列

（2）立足于潜在客户的立场，设想潜在客户会运用何种词来寻找此类产品或服务

咨询词：指用于咨询产品或服务相关信息的词汇、短句，贴近网民的常用口语。要考虑潜在客户存在哪些需求，客户会因此搜索哪些关键词，涵盖直接需求、疑问式需求、潜在需求。

例如：宝洁旗下的吉列（剃须刀）官方网站

直接需求：手动剃须刀、剃须刀价格、一次性剃须刀。

疑问式需求：剃须刀哪种好、如何选购剃须刀。

潜在需求：胡子造型、络腮胡怎么去除。

（3）依据企业不同的推广需求，规划适宜的关键词（通用词、针对词）

行业词：指展现产品和服务所在的类别，体现行业特殊性的词。要思考行业内通用的词以及其他企业的企业名称和产品名称。

例如：宝洁旗下的吉列利用飞利浦的品牌词来做竞价。

通用：电动剃须刀、剃须刀、刮胡刀、剃须刀片、飞利浦剃须刀

（4）拓展尽可能丰富的关键词，以获取更多潜在受众的关注（地域词、长尾词）

地域词：需考虑行业热门的地域

例如：长尾词

比如：依照品牌类＞产品细分＞通用词＞人群词这样的顺序进行选取，优先选择效果最优的品牌类关键词，当拥有充足的预算时再逐步向下选取。

2、关键词选取技巧

技巧共分三步

①明确核心关键词

②展开关键词扩展

依据核心关键词进行关键词扩展

借助关键词推荐工具进行关键词扩展。

③分组

将意义相近、结构相同的关键词归入同一个广告单元中进行管理，促使关键词与创意的匹配更为顺畅。

上述便是有关关键词选取的原则和技巧的内容，若想了解更多关于

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