快手与抖音相较，快手究竟依靠何种力量实现了稳健的增长？-精准获客

近年来，快手与抖音之间的竞争愈发激烈。除了“南抖音、北快手”的说法，诸如“抖音的野望，快手的危机”、“抖音逆袭快手”等观点也不绝于耳。那么，应当如何看待快手和抖音之间的这场竞争？短视频行业的下一步战略走向又会如何？快手广告平台的效果究竟怎样？

用快手用户熟悉的表述来说：快手依然挺立。在这场激烈的竞争中，快手在一定程度上成为了受益者，保持着良好的增长态势。但快手究竟凭借什么得以维持稳健的增长？接下来，随小编一同探究。

1、呵护每一位普通视频创作者

外界不少人觉得快手已走向衰落，甚至在艰难求生。然而，依据第三方数据，实际情况与大众的认知大相径庭——快手依旧保持着稳健的增长态势。当下，快手的 DAU（日活跃用户数量）已达 1.6 亿。能达到如此规模，绝非外界想象的那般容易。

快手和其他短视频平台的不同之处在于，其推荐机制由机器完成分发，而非依靠人工运营的流量池。所以，相对而言，每条视频都有一个公平的起点，不管是拥有 500 万粉丝的大 V，还是仅有 100 个粉丝的草根，所创作的视频都会被推送出去，都有走红的可能。这样的运营机制，在一定程度上激发了视频创作者的创作热情，让每个人都意识到“自己有机会成功”。

2、对创作者的呵护造就了内容与需求的昌盛

倘若将快手的覆盖范围定位在中国最东、最南、最西、最北的区域，都能发现众多的视频内容。这实际上表明，由于快手对普通视频创作者的保护，吸引了无数创作者愿意在这个平台上发展，进而催生了内容的丰富多样。进一步剖析这一逻辑，内容的繁荣必然在一定程度上引发需求的繁荣，或者说是需求的多元化。

所以进行快手广告投放时，要始终心怀敬畏，因为您难以知晓用户究竟喜欢什么。况且不同用户之间的需求各异，这也契合了快手坚持不采用人工运营流量池的原则。当内容极度丰富时，基于算法平均推送流量，方能触动用户的某个需求点。

3、短视频行业的未来趋向

要说近两年互联网行业的热门领域，短视频必然位列其中。无论是将短视频打造为独立的产品，还是作为电商、社交等平台的一部分，许多人都认为短视频是当下的终极产品形态。

许多广告看似都是短视频的形式，包含直播、标签位等，但实际上短视频只是一种表面的呈现方式。为何有人钟情于这款短视频产品，而有人却偏爱另一款？因为用户观看短视频绝非单纯为了看视频，根本原因要么是出于对人的需求，要么是源于对某件事的兴趣，比如陌生人社交、网购直播等。如何精准把握这些需求，才是快手短视频广告受欢迎的关键。