构建起这两类思路，账户数据的分析将会更为迅速高效！-精准获客

在 SEM 推广里，数据分析乃是制定推广策略的重要基础。通过对账户数据的监测，把控整个账户的发展趋势与优化方向，并结合企业的实际状况来开展投放工作。而在数据分析中，最为关键的是构建数据思维，从数据收集到分析的整个流程里，学会搭建数据回收渠道、掌握数据分析的思考角度，能够让数据分析的工作更加高效。

1、搭建数据回收渠道

数据分析的首要步骤是构建专属于自身的数据回收渠道，从而为后续的数据分析给予有力支撑。

(1)运用各类统计平台来采集所需的运营数据，通常较为常用的为百度统计。

(2)通过部署关键词 URL 来进行运营数据的统计。

(3)采取人工统计的方式，对于每一位咨询客户，主动询问其搜索的关键词以及搜索的平台。

数据分析应当结合实际的企业情形、产品特点以及客户群的特性来展开，借由以下几个思考角度来使数据变得更加立体，能够迅速明确账户存在的问题：

1、账户数据层面，账户的展现、点击、访问是否处于正常数值？

账户的数据直接决定了该账户的整体方向是否健康。例如，您的预算每日为 100 元，平均点击成本（ACP）为 20 元，每日能够产生 5 次点击。如此一来，便能轻易知晓，账户大致的优化方向应当围绕降低 ACP 展开。

2、账户中存在消费的关键词数量是多少？其中 80%的消费被哪些词所消耗，80%的点击集中于哪些词，占 80%点击的关键词是哪些，它们的消耗在整体消耗中所占比例是多少？它们的转化成本分别是多少？

账户内的消费词决定了广告所面向的人群规模，账户 80%的消费明确了您的资金花费在哪些词上，80%的点击决定了您实际购买的流量质量。

优化账户实则是在平衡点击与点击成本。点击直接影响了流量的健康程度，而点击价格直接左右了成本。所以在进行账户数据分析时，务必遵循成比例原则进行深入剖析，这样能够迅速定位问题。

在 SEM 推广进程中，对数据加以收集与分析能够更深入地了解账户的投放状况。但唯有依据客观、真实、全面的数据来开展数据分析以及账户调整，方可迅速找出核心问题并探寻出解决办法，进而降低 SEM 投放成本，提升投放效果。

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