竞价推广成效欠佳？怎样剖析账户的问题所在！

1、匹配方式

变更关键词的匹配方式是对付费流量产生影响的首要因素。一般而言，关键词存在三种常见的匹配模式，即精确匹配、高级短语匹配以及广泛匹配模式。

不同的匹配模式决定着广告在搜索结果中的展示数量，进而对关键词为网站所引入的流量产生作用。一旦我们对关键词的匹配模式进行调整，就会给流量带来变化。

优化提议：科学运用“广匹+否词”的黄金组合，以实现流量获取的最大化。对于无线端的高质量关键词，可借助分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来拓展流量。

2、出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个因素。暂且抛开质量度的要素，出价策略直接左右着广告的展现频次与排名。

广告在搜索结果中的不同位置（上方或者下方，第一名抑或第三名）所获取的点击量是存在差异的。调整关键词的出价，会直接改变广告的位置，从而影响关键词所获得的流量。

优化提议：鉴于移动端上方三个广告位和下方三个广告位相同，所以在无线端能够通过排名倾向自动工具，保证广告处于前三的展示位置。

3、修改创意

付费搜索引擎广告中的创意，指的是标题和描述的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。

广告创意并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。在相同展现量的情形下，点击率高的广告将会获取更多的流量。

优化提议：由于无线端受屏幕尺寸大小的限制，创意应当以简短且相关性强为主，同时搭配无线样式来提高点击率，从而获取更多的流量。

4、投放时间

调整广告的投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。在工作日进行 8 小时投放的关键词与 7*24 小时投放的关键词，在流量方面会有显著差别。

投放时间直接决定着广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

优化提议：若预算充足，应实现全时段覆盖；若预算有限，必须确保在早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段，广告能够正常在线推广。

5、无线样式

搜索推广在无线端当下已具备众多无线专属的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。

无线样式并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。新颖的样式更能吸引网民进行点击，从而提升广告的点击率，在相同展现量的情况下，点击率高的广告将会获取更多的流量。

优化提议：鉴于手机因自身设备的独特性能能够实现实时沟通，所以无线端催生出诸多独特的展现样式，比如推广电话。在日常推广中，可依照推广需求选取适宜的样式，提高无线端的点击和转化。

6、关键词数量

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个因素，这和前面提及的匹配模式相类似。新增的关键词能够为网站带来更多的流量。

然而，这仅在一定范围内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定程度时，新增的关键词对流量的影响就极为微小了。

除了关键词的数量，关键词的质量同样会对流量造成影响。拓展搜索量较高的关键词也会致使流量产生变化。

优化提议：在无线端需要增添更多的长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。