sem 网站推广的分析方法有哪些要求？-精准获客

网站剖析是基于获取网站访问量等基础数据的情况，对网站数据展开分析，从而找出访客访问网站的规律与特点，并将这些规律和网络推广策略等相互融合，进而挖掘当前网络推广活动及运营中可能存在的问题与机遇，为进一步修订或重新制定策略提供支撑。

网站剖析的各环节指标大致可分为三类：①流量数量指标，涵盖浏览量、访客数、访问次数、新访客数、新访客比率；②流量质量指标，包含跳出率、平均访问时长、平均访问页数；③流量转化指标，包括转化次数、转化率。

一、流量数量指标

1.浏览量 PV

页面浏览量被称为 PV（Page View），每当用户打开一个页面就会被记录一次。PV 数量越多，意味着该页面被浏览的频次越高。对于网站来说，PV 就如同电视的收视率，已成为评估网站表现的基本准则。

PV 技术说明：一个 PV 代表电脑从网站下载一个页面的一次请求。只有当页面上的 JS 文件加载完成，计算系统才会将此次页面浏览行为纳入计算。以下情况需要留意：其一，用户多次打开同一页面，浏览量值会累计。其二，如果客户端已存有该缓冲文档，甚至不管是否真的存在这个页面，比如由 JavaScript 生成的一些脚本功能，都可能被记录为一个 PV。然而，倘若使用网站后台日志进行分析，由于缓存页面可能直接显示而无需通过服务器请求，那么将不会被记录为一个 PV。

2.访客数 UV

访客数 UV（Unique Visitor）指的是唯一访客数，即一天内网站的独立访客数量（依据 cookie），同一天内同一访客多次访问仅计算 1 个访客。唯一访客数（UV）是从访客维度衡量访客抵达网站的数量。

UV 技术说明：当客户端首次访问某个网站服务器时，网站服务器会给这个客户端的电脑发送一个 Cookie，用于记录访问服务器的信息。当下一次再次访问服务器时，服务器能够直接找到上一次存放的这个 Cookie。如果在一段时间内，服务器发现两个访次对应的 Cookie 编号相同，那么这些访次必定来自同一个 UV。其中一种判断方式是依据 IP，可能会偏少，而依据 cookie 的方式可能会偏多。

3.访问次数

访问次数是访客对您网站进行访问的次数，依据访客浏览器和网站服务器之间的互动情况来确定。在百度统计中，以下情况会被记为新的访问：其一，访客关闭浏览器后重新进入您的网站；其二，访客不关闭浏览器，但在您网站上不活动超过 30 分钟，30 分钟后访客再次点击您网站上的链接；其三，访客在任何时候从其他网站到达您的网站（当通过点击推广进入网站时计算 1 次）。

4.新访客数

在一天的独立访客中，属于历史首次访问网站的访客数量。新访客数能够衡量推广活动开发新用户的成效。

5.新访客比率

新访客比率 = 新访客数 / 访客数。新访客比率就是一天中新访客数在总访客数中所占的比例。从比例角度看待新访客情况，当整体访客数持续增加，并且其中的新访客比例较高时，能够表明网站运营在不断提升。就如同人体的血液循环，有新鲜血液不断补充进来，充满生机。

二、流量质量指标

1.跳出率

跳出率是指仅浏览了一个页面就离开网站的访问次数在总的访问次数中所占的百分比，即仅浏览了一个页面的访问次数 / 全部的访问次数总和。

跳出率是极为重要的访客黏性指标，它体现了访客对网站的兴趣程度。跳出率越低，表明流量质量越佳，访客对网站的内容越感兴趣，这些访客越有可能成为网站的有效用户、忠实用户。该指标也能够衡量网络推广的效果，指出有多少访客被网络推广吸引到宣传产品页或网站上之后，又流失掉了，可以说是到嘴的鸭子飞了。例如，网站在某媒体上投放广告推广，分析从这个推广来源进入的访客指标，其跳出率能够反映出选择这个媒体是否合适，广告语的撰写是否出色，以及网站入口页的设计是否具有良好的用户体验。

2.平均访问时长

平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。平均访问时间越长，说明访客在页面上停留的时间越长。倘若用户对网站的内容不感兴趣，就会较快关闭页面，那么平均访问时长就短；倘若用户对网站的内容很感兴趣，在网站停留了很长时间，平均访问时长就长。

3.平均访问页数

平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数 = 浏览量 / 访问次数。平均访问页数越多，表明访客对网站的兴趣越大。浏览的信息越多也使得访客对网站更加了解，这对于网站市场信息的传递、品牌形象的塑造，乃至未来的销售促进都是有益的。通常来说，会将平均访问页数和平均访问时长这两个指标共同分析，从而衡量网站的用户体验状况。

三、流量转化指标

1.转化次数

访客到达转化目标页面，或者完成网站运营者期望其完成动作的次数。转化就是访客完成了任意一项网站管理者期望访客做的事，这与网站运营者期望达成的推广目的和效果有关。转化包括判断页面转化、事件转化、时长转化、页数转化等。

2.转化率

转化率 = 转化次数 / 访问次数。转化率即访问转化的效率，数值越高表明越多的访次完成了网站运营者期望访客进行的操作。

四、网站分析方法

分析网站问题，以转化率为结果导向进行倒推分析，共有 5 条途径，如下图：