怎样切实地借助搜索词报告展开分析？

如何高效开展搜索词报告的分析？

1. 用户的搜索词能够精准体现客户的需求，我们应当依据需求来判定客户的所需。

2. 搜索词报告能够反馈出账户的流量趋势，比如哪些词性的流量有所增加，哪些有所减少，这种变化是否会对账户产生影响。

3. 或许有人觉得无效关键词始终存在，无论采用何种匹配方式，之前也都经过测试，一个账户全部开启广泛匹配或者全部开启精确匹配，两者的转化效果相差无几，都会存在无效流量。然而实际情况并非如此，您需要查看是否开通好词快投等设置，接着再审视匹配方式，是否按照匹配方式出价，以及是否有精确匹配扩展等。

4. 搜索词流量关键在于精准而非数量众多，虽然流量丰富，但不可挑战搜索引擎流量的底线。相同的行业、相同的城市，无论开设多少账户，都会发现账户流量增加。所以应以精准为主，把控住大流量的搜索词，经过关键词匹配、创意引导以及着陆页筛选，最大程度地推动成交。

5. 搜索词的匹配是个极为严峻的问题，高价关键词匹配到低价的搜索词这种情况屡见不鲜。我们要做的并非用高价匹配低价，或者用低价匹配高价，而是匹配恰当的词和页面，自身要有转化，若无法促进转化，页面则是无效的。

6. 对搜索词要及时处理，不可长期积累，否则极易增加无效流量的消费。

7. 搜索词反映了一个账户的流量趋势，因此在账户效果良好和效果不佳的两天进行流量对比极为重要，特别是在无法统计到关键词的情况下。

8. 说了这么多，归根结底是希望大家重视搜索词，这对于账户优化和业绩提升有着极大的助力。