竞价推广的关键要素包含哪些？还有关键词的排名策略！

时常有人发出疑问，开展 SEM 竞价推广的核心技术究竟是什么？其实，SEM 竞价推广的各个环节都极为重要，若非要挑出重点，我认为是关键词排名。而解决关键词排名问题，关键在于出价、展现和消费，这些方面的核心又取决于策略与技巧。那么今天，咱们就来谈谈做好关键词排名需要采用哪些策略。

首先得清楚，一个合格的竞价专员绝不会让关键词排名一成不变。

SEM 竞价推广与 SEO 优化一样，都是需要长期坚持的工作，每天都得对百度竞价推广账户的关键词投放方法及策略加以分析。与此同时，成千上万的竞争对手也在对他们的账户进行分析优化，甚至每天都会有新的同行加入竞价推广行列。显然，这时比拼的就是策略、实力、技术和经验。因此，在选择竞价账户代维、竞价托管外包服务时，一定要挑实力强、技术优、经验足的竞价托管公司。

其次，并非所有关键词都必须展现在首页。

在竞价推广期间，常常碰到很多客户向百度竞价技术人员询问“能否保证关键词排名展现在首页”，很明显，这些客户对竞价推广并不了解，有的甚至直接表示“我做了关键词排名，马上就能看到我的广告出现在首页”，对此，我们只能向客户保证品牌词的展现。

最后，要学会把握关键词的出价策略。

在 SEM 竞价推广里，最为关键的一点就是关键词出价，这也是竞价员必须掌握的。特别是对于竞价新手而言，由于缺乏投放经验和参考依据，那么，关键词出价多少才算合适呢？主要的标准和策略如下：

1)关键词出价需依据百度竞价排名的衡量标准：综合排名指数(CRI)=出价*质量度。也就是说，若要获得某一排名，倘若你的质量度越高，所需的出价就越低，同时，点击率的高低也会影响质量度的优劣。

2)当然，能够按照不同地域来估算出价。就某些行业而言，部分地区竞争激烈，而另一些地区相对竞争较小，我们需要进行分地域出价。把相同的创意和关键词置于不同的推广计划，然后分别选取不同的推广地区。比如推广计划 1 针对北上广深等一线城市，核心关键词出价 10 元；推广计划 2 针对二线城市，核心关键词出价 8 元；推广计划 3 针对三线城市，核心关键词出价 6 元。根据竞争程度的大小，为不同地区设定不同的出价，这样能够大幅降低推广成本。反之，如果不论哪个地区都出价 10 元，对于竞争较小的地区，就会浪费不少推广成本。

3)还有部分行业，可以依据距离的远近分别出价，主要可分为偏远和周边地区。对于偏远地区，适当降低出价；而对于周边地区，则可以适当提高出价。做好规范的分析统计，投放广告就能节省不少广告费！所以说，关键词出价是需要技巧的！

SEM 竞价推广中的关键词排名是一项繁杂、复杂的工作，对于众多客户来讲，竞价推广就是他们客户来源的全部。所以，只有投入充足的精力、人力以及具备强大的实力，才能和同行一较高下，才能把竞价推广做得更好。