SEM 创意的五条重要影响规则

从事多年的竞价工作，深切体会到创意的关键作用。一条出色的创意，能够带来几万甚至几十万的展现量，还能提升关键词的质量度以及点击率。有些创意若能击中人们的内心，引发他们的欲望，人们自然就会点击，有了消费的冲动。接下来，是我归纳的五大规则！

1. 确保创意文字内容的原创性

对于文字的原创性，不少竞价员认为，创意无非就是你抄我、我抄你的，不存在所谓的原创。而且，他们觉得竞价不像优化和外推，原创并非首要。但实际并非如此，通过我三年多的经验总结发现，如果竞价创意是自己原创的，生效后会迅速获得优先展现的机会！百度搜索引擎与百度竞价系统必然存在天然关联，原创必然是值得倡导的！也有人提出，即便自己写出优质的原创，很快被他人抄袭，岂不是白费力气？答案是否定的，我们能够持续创新、不断原创！因为我始终坚信“一直被模仿，从未被超越”。网络营销的胜利属于那些不断思考的人！

2. 打造创意标题党

在撰写创意时，我们可以参考众多门户的新闻标题，成为标题党，凭借独特的视角和别具一格的标题来吸引网民的关注，以此提高点击量！以“不孕不育医院”这个词为例，“让不能生育的都能怀上的不孕不育医院，你值得拥有！”这个标题向患者表明，我们医院有能力治疗各种疑难的不孕不育病症！

3. 创意中包含干货

很多竞价员在写创意时，都倾向于使用“全国领先”“第一”“最好”等这类较为浮夸的词语！放眼望去，所有企业都在宣扬自己是最出色、最厉害的，从没有人说自己不行。中国人或许偏好这一套，但在医疗行业，患者看病十分谨慎，吸引他们的绝非这些浮夸的表述，而是高效的技术、合理的价格以及良好的服务！所以在创意中，需要切实添加一些疗法，针对写病种的创意，可以简述原因，然后过渡到疗法！简单地吸引客户，挖掘患者潜在需求，让他们产生点击进入网站继续了解的想法！

4. 让创意文字获取信任感

尽量做到朴素且不失严肃，严肃中又不乏认真，认真的同时不枯燥。简单明了，又严肃认真，给患者传递信任感！唯有获取信任，患者才会点击，心里才不会有疑虑，才能够认真读完文章，进而进行咨询！

5. 实现创意的差异化

创意要与他人有所不同，避免单一和千篇一律。可以是文字表述的差异，可以是文字编排的不同，也可以添加符号。总之，就是要做到与众不同，独具特色！