SEM 项目上线时有哪些问题需要留意？

SEM 竞价有着众多相关的技巧与经验，今天商企云来跟大家聊一聊，当接手一个 SEM 竞价项目后，在项目上线之前，我们需要关注哪些方面。下面将从九个方面来阐述 SEM 竞价项目上线前的注意要点：

1. 深入开展访客的人群画像分析。

这要求我们与项目的资深业务人员进行交流，并在网上搜索同行信息，以深度了解和熟悉项目，进而构建访客的九度人群画像，从性别、年龄、职业、学历、收入、地区、时段、设备以及兴趣爱好这九大维度，对访客展开精准分析。

2. 进行需求分析。

借助百度指数、需求图谱、站长工具等工具，同时结合对行业的认知来进行需求分析。

3. 剖析产品卖点。

把客户考虑和担忧的问题逐一罗列，从而形成对应的卖点。在挖掘出卖点后，再对其进行提炼，以此形成相应的创意和落地页文案。

4. 针对落地页面展开分析与策划。

在上线前，要思考有无独立的着陆页，落地页面的打开速度如何，落地页面与其他页面间有无及时的沟通工具等等。倘若没有落地页面，需考虑能否把首页或产品页作为落地页面，如果都不合适，就需要重新策划并设计新的落地页面。

5. 合理设置沟通工具。

通常情况下，网站内应配备即时聊天工具，例如可以使用百度赠送的百度商桥，或者付费的及时聊天工具如 53 客服等。同时，还要考虑移动端的一键拨号、百度统计、商桥代码安装情况，确保沟通工具畅通无误，关注沟通工具的样式设置、邀请时间把控、位置安排以及邀请框界面设计，并对沟通工具进行测试。

6. 启用商盾屏蔽。

若是百度竞价推广，可以利用商盾设定屏蔽机制，如 15 分钟 3 次、1 小时 N 次、6 小时 N 次等。

7. 筹备图片素材。

提前准备好物料中创意所需的图片素材，尤其要留意品牌词以及不同业务的相关图片素材。

8. 绘制推广计划导图。

预先做好推广策略的分析，把推广时间、地域、总预算以及各产品或业务、不同设备、不同地域的预算提前考虑清晰，并列出推广计划、单元以及大致的创意。

9. 做好关键词和创意的准备工作。

通过关键词大师工具和其他站长工具导出关键词，并依据不同产品、需求对关键词进行分词，按照关键词意向分阶梯设置匹配模式和价格。基于对需求和产品卖点的分析，提前撰写各推广计划、推广单元所需的创意，并加以精简提炼，事先规划好不同推广设备和不同需求对应的创意。

最后，尤其要注意的是，需提前完成一些账户设置和推广计划设置，以防止因推广不精准或点击价格过高而造成广告费的浪费。