如今，竞价推广成为众多企业获取客户的直效途径。规模较大的公司通常设有专属的竞价专员，而规模较小的公司往往会将竞价业务外包给专业的竞价外包公司。不过，推广效果有好有坏，造成这种差异的关键因素大多在于关键词的选取。接下来，成都百度 sem 将为您详尽介绍选择竞价推广关键词的方法。
选择竞价推广关键词的方法之一：信息收集阶段
当用户产生某种需求时，并不会立刻实现转化，他们首先会借助搜索引擎进行信息搜集。
例如，某天用户产生了寻找“竞价外包公司”的需求，但不会即刻产生购买行为，而是先通过百度搜索与竞价推广相关的信息。
比如：
1、搜索词：竞价外包公司有哪些?
搜索需求：期望了解相关行业信息和推广效果
2、搜索词：竞价外包公司收费标准
搜索需求：想知道竞价外包公司收费贵不贵
像上述这类搜索词，我们将其归为第一阶段关键词。
在第一阶段，用户往往只是对产品感兴趣，购买产品的意向并不强烈。倘若您的账户规模较小，投放此类关键词可能是在浪费资金。通常来说，第一阶段的关键词搜索量较大，然而访客的购买意向程度极低，虽然容易产生对话，但转化难度较大。在投放时，可采用低价搭配广泛的方式；在创意方面，采用一些通用的创意即可。
选择竞价推广关键词的方法之二：产品对比阶段
经过第一阶段的信息搜索，用户对产品会有全面的认识，并在此过程中产生需求。但由于信息的多样性，用户会从产品性能、价格、服务等方面进行对比，择优选用。比如用户通过对竞价外包公司的信息搜索，基本明确了购买需求，但不会马上购买，而是会在众多产品中进行比较，挑选出最优的。
例如：
搜索词：成都竞价外包公司哪家好?
搜索需求：了解各个竞价外包公司的口碑
像上述这类关键词，我们称之为第二阶段词。
第二阶段的显著特征是在搜索词中，往往会有明确的产品。比如：成都竞价托管、成都 Sem 竞价推广等。
通常经过第一阶段的筛选，搜索第二阶段关键词的流量，其意向程度相对较高，而搜索量则会相应减少。对于这个阶段，建议投放时不要过于宽泛，同时及时做好否词，尽可能让资金得到有效利用。而且由于该阶段的用户搜索意图已经比较明确，在创意方面要尽可能依据搜索词需求进行编写。
选择竞价推广关键词的方法之三：品牌购买阶段
经过对信息的筛选和过滤，用户基本明确了自己想要购买的品牌，但仍缺乏一定的购买动力。比如通过收集、对比，用户终于决定选择哪家竞价外包公司，并对该品牌产生了一定的信任感。但他们不确定自己的选择是否正确，此时，往往希望获得更多的肯定，以坚定自己的选择。
例如：
1、搜索词：这家竞价外包公司好吗?
2、搜索词：这家竞价外包公司效果好吗?
搜索需求：确认自己花钱是否值得!
像这类处于第三阶段的关键词，最大的特点就是“用户会带有自身品牌词”。对于此类关键词，用户的意向程度极高，但流量相对较少。建议可以多拓展一些相关品牌词进行投放；在创意上，建议更多地展现自身优势，或者设置一些诱惑点。
以上便是三种选择竞价推广关键词的方法介绍，希望能对正在开展竞价推广的企业有所助益。
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