不知不觉间，搜索引擎营销在中国已历经十数年的迅猛发展。然而，不论处于何种时期，总有人抱怨 SEM 竞价排名托管效果不佳，费用过高。事实果真如此吗？接下来，为大家阐述几个平日里常见的问题，期望助力企业更有效地掌控精准营销。
一、关键字投放选词应丰富
从事百度竞价的人员都清楚，百度是依据用户点击关键字来收费，并非依据账户内关键字的数量收费，且展示环节是免费的。例如，一个账户内有五万的关键字，每日带来十万次展现，然而若没有用户点击关键字，就不会产生任何费用。所以，我们账户内的关键字自然是越多越佳，还需做到极度精细化，分类清晰。毕竟，一千个人就有一千种搜索方式，账户中的关键字越多，就能更好地匹配到不同的受众，让他们通过不同的关键字找到我们。
二、不明确用户究竟会搜索哪些词
这是众多人在拓展关键字时颇为苦恼的环节。实际上，拓展关键字是有一定规律可循的，也能借助一些拓词工具，但前提是我们必须深度了解所在行业中目标人群的需求，这是最为根本的基础。
三、误认为出价越高，排名越靠前
许多进行竞价排名托管的人都反映，为何自己明明出价颇高，排名却上不去，甚至前面的一些出价还没自己高，排名却比自己靠前。那么，是不是只要出价高，广告就一定能排在前边呢？实则不然，虽说价格是重要因素，然而“质量度”对排名先后的影响极大，排名高低的算法是出价乘以质量度。所以，创意的质量度至关重要，实际上，除了这两个因素，信誉度和用户体验等其他要素也会对排名产生影响。
四、推广计划和推广单元设置过于单一
部分人管理账户时，认为过多的计划和单元会给自己的日常操作带来麻烦。但要明白，对计划、单元的设置是极其基础的工作，若设置不合理，会极大程度地影响账户质量，进而波及广告创意、出价等。此外，撰写广告创意时，可尽量多留公司的电话、QQ 等联系方式，这样用户看到后也能起到一定的推广效果。
进行竞价排名托管时，我们需给出合理的出价，不能过高，因为大家的推广预算有限，需降低成本，也不能过低，过低会使展现率降低，排名靠后，流量自然减少。
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