SEO 与 SEM 各自存在哪些优点和缺点？企业又该如何抉择适合自身的营销途径？-精准获客

SEO 和 SEM 是当下企业网络优化推进的关键环节。明晰二者的差异、优劣势等，对企业的优化升级和推广工作大有裨益。在公司开展网络营销时，合理运用 SEO 与 SEM 的优势，规避其短板，能为公司创造众多优势。

同时，这对相关产业、公关服务、百度推广等能起到良好的带动作用。下面为大家详细阐述网络营销中 SEO 相较于 SEM 的优势与不足，以及公司进行网络营销的优势！

一、网络营销 SEO 相较于 SEM 的优点与缺点

SEO 和 SEM 是网络推广的主要方式。对企业而言，若仅开展竞价，意味着大量投资，且前文也提及 SEM 付费点击存在诸多劣势，如缺乏长期利益、存在点击欺诈以及信任度低等，因此需要 SEO 作为补充。

那么，我们来总结一下 SEO 优化相较于 SEM 的优势：

1. 宣传范围广泛：不仅涵盖百度、谷歌、搜搜、搜狗、有道等搜索引擎，还能有针对性地发布至各大 B2B 平台和论坛。

2. 无需担忧无效点击：在各大平台展示后，客户可随意点击，不必担心恶意或无效点击，因为 SEO 是依据排名，不存在点击收费。

3. 展示范围广：相关推广词上线后，均可被搜索到，虽不同地域存在一定差异，但差别不大，不必担忧投放地域受限。

4. 全天在线展示：无需像 SEM 那样考虑用户资金不足导致下线，推广词上线后，可全天展示，全面覆盖客户。

5. 低成本高回报：多用途的网络平台，关键词不受限制，不按点击收费。低投入实现较好的网络营销效果。

6. 一站式网络营销解决方案：涵盖网站建设、推广、流量转化、市场分析，使商机成倍增加。

7. 流量可积累：从根本解决网站质量问题，时间越久，效果越佳。不必担心账号资金短缺致使网站下线。

当然，SEO 优化也存在弊端。SEO 优化虽能帮助企业节省成本，但操作不当或环境变化时，会暴露出不少缺点，下面从四个方面来谈谈 SEO 优化在企业网站中的不足：

1. 搜索引擎算法调整

由于 SEO 优化针对搜索引擎，然而搜索引擎的算法极为复杂，几乎无人能完全掌握。即便身为百度的总工程师，也无法确保在 360 上的排名始终位居首位。对算法的推测大多只是猜测，对于 SEO 从业经验少的人更是知之甚少。因此，许多 SEO 优化操作都是基于猜测进行。一旦搜索引擎算法调整，之前的大量工作可能付诸东流，有些能重新开始，而有些则毫无机会。如同魏则西事件后，众多医疗行业网站倒闭，想要重新来过已无可能。

2. 排名处于动态变化

通常一个关键词会有众多竞争者，你在优化的同时，别人也在努力。网站排名会出现阶段性的波动，若仅依靠 SEO 优化，当关键词排名浮动时，可能会损失部分流量。

3. 需要长期坚持

进行网站 SEO 优化是一个长期持续的过程，若期望今天开始优化，明天就能获得排名，几乎是天方夜谭。除非采用平台式优化，例如多享科技的一比多平台优化。

所以，能在一个月内优化出效果的堪称高手中的高手。此过程工作量巨大，需要团队协作，单人完成几乎是不可能的任务。因此，进行企业站的 SEO 优化要有长期作战的准备。

4. 黑帽作弊影响严重

任何行业都可能存在作弊现象，SEO 优化也不例外。当前流行的黑帽优化方法就是典型的作弊手段。倘若有无良公司通过黑帽方法迅速完成你的企业站优化，在你支付费用后，网站可能会被百度发现并封禁，此时再寻求公道已无可能。所以，进行 SEO 快照优化，特别是针对企业网站，务必杜绝使用此类优化方法。

二、企业选择网络营销乃必然趋势

如今，网络营销已为众人所熟知。这些年，网络营销发展迅猛，各行业为增加客户量，不仅构建了自己的企业网站，还在推广方面选择网络营销外包，交由专业技术人员负责推广。可以说，当下企业都将网络视作重要的战略高地，在未来的发展中，网络营销势必成为必然。

企业完成网站建设后，便需开展网络营销，将产品置于宣传平台，通过网站优化提升排名以增加客户访问量，或者采用竞价广告等其他网络营销渠道。

当下，互联网已普及，网民数量庞大，无论是购物还是投资，都能在网络上搜索到相关信息，这些人成为了企业的潜在客户。随着网络营销的迅速发展，企业对其的依赖程度将与日俱增。

网络营销较传统营销更具优势，具有无地域性、传播持续性以及高精准度等特点，这使得企业对网络营销愈发重视。