判断创意撰写质量最为有效的途径当属测试，实践结果往往比任何理论都更为精准。然而，通常在项目刚上线，尚缺乏相关经验与数据时，若想尽快获取较为理想的点击率，那么在 sem 创意的撰写方面就得精心打磨。一般而言，判断创意撰写质量存在以下三个标准。
语句完整性
一条流畅且易懂的创意文案乃是吸引用户点击的首要因素，因而通配符内放置何种类型的关键词，以及描述文字的撰写方式都有相应的讲究。倘若推广单元以疑问词为主，那么在通配符后最好添加“?”问号，并在后续文字中加以阐述；要是推广单元以品牌词为主，那么通配符后能够加上强化并深入品牌形象的文字；假如推广单元以通用词为主，那么通配符后添加品牌描述或者产品特色均可。
内容相关性
要是创意的标题和描述内容缺乏相关性，同样会对点击率产生影响。创意文案作为企业品牌宣传的窗口，务必要将企业最为核心的卖点予以呈现。通常来讲，标题是最具价值的内容，而描述则是用于解释并深化标题内容，令用户产生点击进去一探究竟的兴趣。
创意丰富性
所谓的创意丰富性指的是创意的高级样式，例如百度的闪投、360 的凤舞以及搜狗皇冠等等。这些样式一方面能够占据更大的网页版面，另一方面能够吸引用户的关注，进而提升点击率。所以，为每个创意添加高级样式，也就提升了创意的丰富性，提高了创意质量。
上述三点即为判断撰写 sem 创意的三个标准，通过这些方法能够在上线初期获得较好的点击率，从而迅速提升质量度。还能够迅速迈入创意 AB 测试阶段，节省优化时间并获取更优的账户数据。
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