网红美食的视频信息流广告转化增效实战攻略！

投放背景

某美食招商加盟行业的客户，以创意奶茶店加盟为案例，重点推广可创意 DIY 的网红美食项目，期望吸引美食行业潜在的加盟商，展现产品/项目的独特魅力，获取更多优质流量，并提高转化效果。

营销目标

旨在获取更多的加盟线索量。

投放方案

1. 借助长视频来阐释项目特点与优势。

2. 勾选「优选流量」以获取更丰富的流量。

3. 运用意图词、地域及年龄定向，精准锁定目标用户。

投放效果

点击率（CTR）提升 10%，转化率（CVR）提升 30%。

「扩展阅读」

信息流视频物料优化指南

1. 深度挖掘行业用户特征，制作信息流视频传播素材

招商加盟行业的转化呈现出“浅层转化门槛低，深度转化路径长”的特点。用户通常会多方面搜集信息，并反复进行比较和研究。基于这一特性，传播素材不仅要在第一时间吸引目标用户，还需全面展示项目优势，涵盖目标用户关注的核心内容，如食品特写、生意火爆场景、客户证言以及收益预期等。

2. 针对百度 APP 列表页和详情页，精心设置视频封面

1) 用户在百度 APP 列表页处于探索状态，没有固定的浏览目标，视频素材在 Wi-Fi 环境下会自动静音播放。为帮助用户理解，清晰的字幕搭配视频素材更易抓住用户眼球。当不满足自动播放条件时，视频素材呈现的是一张封面图，建议选取同主题下质量上乘的图片或者点击率较高的大图作为封面。

2) 用户在详情页处于求索状态，专注于了解信息，视频素材不会自动播放，仅展示封面图。建议精心设置封面图以吸引目标用户点击，视频内容会在落地页播放，助力转化。

3. 针对视频落地页，将转化组件前置

当前视频落地页由播放框与广告主自提落地页拼接而成，建议将转化组件前置至第一屏，能够有效提升转化效率。