在 SEM 竞价里，究竟有哪些因素会对点击量产生影响？

点击率的优化主要依赖于持续的反复尝试。他人查找的关键词与您所展示的广告之间的协同配合极为关键（千万不能忽略触发您广告的那些关键词、搜索词、搜索者的意图以及匹配模式。那么，SEM 推广点击率低究竟是何原因？百度为大家梳理了以下几点：

1. 匹配方式

关键词存在三种匹配模式，分别是精确匹配、短语匹配和广泛匹配。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中展现的数量，进而对关键词的点击量产生影响。当我们将关键词的匹配方式放宽时，流量会增多，反之则减少。

2. 出价策略

暂且不考虑质量度的因素，出价策略直接左右着广告的展现次数和排名。广告在搜索结果中的不同位置（比如左侧还是右侧，第一名或者第三名）所获取的点击量存在差异。调整关键词的出价会直接影响广告的位置，从而作用于关键词获得的点击量。此外，移动端的出价以及搜索合作网络的出价比例也会产生影响。

3. 创意质量

创意涵盖标题、描述以及 URL。广告创意对点击率的作用较大，在相同展现量的情形下，点击率高的广告能够获取更多的点击。为获取更高的点击量，务必遵循创意撰写的四大原则：飘红、通顺、相关、吸引。

4. 投放时间

工作日 8 小时投放和 7*24 小时投放的关键词，在点击量上存在显著差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而作用于广告的点击以及为网站带来的流量。SEM 属于关键字广告，是被动展现的，只有网民有需求时才会进行搜索。所以，建议广大企业主进行 7*24 小时投放，以保障效果。例如，实际上在深夜时段的流量中，恶意点击较少，大部分是有真实需求的网民。另外，在节假日投放也需讲究策略。

5. 竞争对手

相较于前面的几个原因，竞争对手所产生的影响更为多样和复杂。竞争对手在关键词的匹配方式、出价策略、质量度变化、创意修改以及投放时间的调整等方面，都可能致使自身流量发生改变。

6. 关键词量

关键词数量与匹配模式类似。新增的关键词能够为网站带来更多的点击量。但这仅在一定范围内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响便十分微弱了。除了关键词的数量，关键词的质量也会对流量产生作用。拓展搜索量较高的关键词同样会影响点击量的变化。

7. 投放地域

地域对展现量具有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度后便难以再增加。增加投放地域意味着增添了新的访问群体，也就有可能使点击量增长。在推广地域方面，建议开启搜索意图定位功能和精确匹配拓展功能，从而获取更多的潜在商机。