有这样一句话：不会看数据的 SEM 专员，称不上是合格的 SEM 专员。对于 SEM 专员而言，每天分析并记录竞价账户后台的数据是必做的工作。实际上，百度竞价后台的数据统计系统相当强大，大到推广账户，小到某个关键词，所有数据均可被统计。若将全部数据汇集一处，必然会十分繁杂。因此，分析竞价账户的数据（品牌推广），通常都是逐一进行的。今天，小编就和大家一同探讨一下竞价账户的展现量与点击量！
所谓展现量，即指广告在搜索引擎上呈现的次数。广告展现是账户实现转化的前提，这点不难理解。倘若广告无法在搜索引擎上展示，访客就看不到，更无法进入网站，又何谈转化？故而，提升账户展现量是每位 SEM 专员都应做好的事！一些刚接触竞价推广的人会有这样的想法：提高展现量就是提升关键词价格，获取好排名，展现量自然就高了。然而事实并非如此，影响展现量的因素众多，关键词排名固然重要，但关键词的搜索量也是关键因素。
要提高账户展现量，并非仅靠提升关键词排名就行。我们首先要确定该关键词有众多人搜索，此时再提升其排名，才能显著提高账户展现量。
账户的点击量是极为重要的指标。访客点击广告后，就能进入网站，了解产品和服务，并与客服人员交流，从而促进转化成交。所以，吸引访客点击的广告至关重要。
要提高账户点击量，同样不只是依靠良好的排名就能达成。排名靠前，确实能提高被访客点击的可能性，但一条极具吸引力的创意广告，才是增加点击量的制胜法宝。而一条吸引人的创意广告，需在短短 79 个字内击中访客的兴趣点，这就需要基于对公司产品和客户需求的充分了解。清楚自身产品的优势何在？明白客户的需求是什么？怎样的表述才能将产品优势完美地展现在访客面前！这才是提升账户点击量的终极秘诀。
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