B 站的推广费用是如何计算的，又存在哪些推广的形式

1、展现样式：

移动方面，信息流小图（新）尺寸为 640 * 400；信息流大图为 1020 * 300；信息流组图为 400 * 300；播放页推荐位首位为 640 * 400。

PC方面，播放页通栏尺寸为 2558 * 212；全站主页通栏为 2320 * 192；首页首屏通栏也是 2320 * 192 。

2、定向：

针对人群，可定向年龄和性别。

就地域而言，涵盖核心城市、重点城市、其他省市以及海外地区。

频道方面，包括音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧。

场景方面，涉及设备和网络环境。

3、展现机制：

同一位置的多个广告，其展现排名依据 CPC 出价和 CTR 计算得出。

展现排名 = CPC 出价 * 预估 CTR 。

4、扣费机制：

用户点击广告后，会实时从用户账户中扣费。

扣费价格依照用户实际出价。

进行 CPC 投放时，需在计划层级选择出价方式为 CPC 。

新建 CPC 计划后，在投放单元中配置位置、定向（最多支持 2 项定向）以及出价。

出价底价当前设定为 0.5 元；若出价过低或点击率过低致使前次展现价格（eCPM）小于 5 元，创意将不予展现。

5、账户结构：

包括广告计划、广告单元和广告创意。

账户搭建流程为：创建广告计划 → 创建广告单元 → 上传广告素材 → 审核素材（商业运营） → 上线投放 → 查看数据报表。

（1）新建推广计划

填写计划名称、推广目的、投放方式以及日预算。

（2）新建推广单元

① 填写单元名称，并选择展现位置。

② 设置定向方式。

③ 设置推广时段。

④ 设置预算和出价。

（3）新建创意

① 上传素材，填写创意标题和描述。

② 填写落地页链接和创意标签。

附行业限制：

1、禁止合作行业

① 高危禁止类

A. 医疗类：处方药；医疗机构（不含牙科、宠物医疗）；医疗器械（不含隐形眼镜、美容仪器）；医用消毒产品。

B. 金融类：借贷、典当。

C. 房地产开发、建筑类广告。

D. 招商等有投资回报预期的商品或服务。

E. 农林牧渔类。

F. 烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品。

G. 办证刻章、修锁开锁。

H. 按摩；KTV、酒吧类娱乐场所（不含正规量贩式 KTV）。

I. 棋牌麻将（不含弈棋类休闲手游）。

J. 带有政治倾向的咨询网站或 app 。

② 竞对禁止类

A. 手游

以上类型广告属于禁止合作业务范畴。

2、限制合作行业

① 风险限制类（经评估确认客户安全性，方可加白投放）

A. 金融类：纯记账工具；银行/信用卡；保险；股票；基金；期货外汇；证券；贵金属；信托；融资租赁；汽车金融；第三方支付。

B. 医疗类：OTC 药品；美瞳、隐形眼镜、美容仪器；牙科医疗；宠物医疗。

C. 普通美容（生活美容）。

D. 保健食品广告。

E. 成人用品。

F. 白酒类广告。

② 竞对限制类（非竞品客户，制竞对品类）

A. 动漫类：动画网站、动漫周边产品（如手办）、漫展票务。

以上类型广告为限制合作业务范围，投放需进行风险评估。

如果您有意向在 B 站投放广告，可以联系我进一步咨询详谈，我司将为您制定投放计划。

精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，专注于为品牌方发掘内容流量价值与粉丝价值，并提供营销解决方案。我司的主营服务包括内容营销整合、信息流广告代理与运营投放，涉及的媒体有小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎，涵盖的行业有教育、电商、网服等。公司的核心人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年的广告优化经验。