实用妙招 | 原来文字广告竟能有如此繁多的花样

关键字插入{keyword：默认文字}这一 AdWords 的高级功能，现已在投放搜索广告的客户中得到了广泛运用。实际上，AdWords 还推出了众多其他的参数，能让您更为灵活地对广告文字进行定制。

IF 函数

IF 函数仅仅适用于在搜索网络中展示的广告。IF 函数是一些被大括号括起来的参数，{类似如此}。凭借 IF 函数，您能够在文

字广告里插入动态的内容，促使广告在满足特定条件时呈现出特定的信息，在不满足条件时则显示默认的文字。如此一来，您的广告便能够针对每一条搜索来定制内容，并且也能更加契合潜在客户的需求。

示例：

假设您是一位销售跑鞋的商家，您期望鼓励手机端的用户踊跃购买。此时您可以运用 if 函数。

广告内容描述：精品跑鞋，切莫错过！免费退换货。{=IF(device=mobile, 移动设备下单免运费！):订单满 250 元免运费。}

现在，让我们瞧瞧广告展示的成效：

广告针对移动设备的用户显示：

广告针对非移动设备的用户显示：

跑鞋 – 当天送货

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www.example.com/shoes

精品跑鞋，切莫错过！免费退换货。移动设备下单免运费！

跑鞋 – 当天送货

广告

www.example.com/shoes

精品跑鞋，切莫错过！免费退换货。订单满 250 元免运费。

您是否知晓？除了 IF 函数，还有更多用于定制广告的高级功能等待您去发掘：

倒计时参数

通过在您的广告文字当中添加倒计时小工具{=COUNTDOWN()}，能够让潜在的客户关注您的促销活动或者其他特殊的活动。广告示例：

ProWhip 300 直立式搅拌机

广告

www.example.com

5 升翻盖式直立搅拌机。

199 元 – 特卖活动仅剩下 5 天啦。

广告定制工具

广告定制工具（Ad Customizer）

与您上传的电子表格文件协同工作，通过插入参数，让文字广告向高度相关的用户予以展示。 定制工具为您提供了更多的维度和属性用于定制广告，涵盖：地理位置名称、关键字、设备、用户列表名称、价格、产品型号、广告系列名称等等。