一问：从事标牌设计工作，预算为 100 元，之前关键词价格稍低些，是短语核心包含，点击能达 30 多次，可后来改成了短语精确匹配，价格提高了 1.5 倍，但点击量却减少了，仅有 10 余次，下线时间也比从前更早了，请问我这样的操作有误吗？
答：
流量太少，也就是点击量过少。
对于预算较少的账户，如果想要有点击，只能降低出价（预算/出价=点击量），然而在调低出价的同时还想有点击，就必须保证有展现，要有展现就只能将匹配方式放宽。但你的做法恰恰相反，把匹配方式收窄，价格抬高。在这种情形下，用不变的预算去参与市场竞争是毫无优势可言的。
就拿恶意点击来说，以前 30 个点击，其中 10 个是恶意点击，20 个是有效点击，咨询可能有 1 至 2 个；现在 10 多个点击，10 个恶意点击，有效点击是个位数，咨询可能就 0 至 1 个。
建议适度提高投入，或者恢复到修改前的状态。
二问：我老板要求我添加一堆没有搜索量的关键词，倘若这些词日后没有展现量和点击量，对账户会有影响吗？
答：
影响不算大，不过建议你想办法将这些词推广出去。每个关键词就如同一名士兵，我们养兵的目的是让他们都能够上阵作战。而不是仅仅让你所认为的少数“精英部队”去冲锋陷阵。多一个关键词就多一分胜算。当然，你不能养“间谍”，也就是那些与业务无关的关键词，这类词会增加你的内部消耗。
要让关键词都有可能有战斗的机会该怎么做呢？尽可能公平对待同类型的关键词。例如在一个计划或者单元内都是品牌词，那么给品牌词的出价必须相同，匹
配方式也要一样；同样，如果是人群词，那么全部人群词的词匹配方式都一致，出价也相同。要是在一个单元内，有的词 10 多元，有的词 1 至 2 元，那很可能只有 10 多元的关键词会有消耗。
另外，如果是较长的关键词，且搜索量不大，建议能开广泛就开广泛。
以上观点并非空谈理论，而是实战所得经验。
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