如何进行知乎广告的投放？应当与谁取得联系？

知乎的广告形式丰富多样，移动客户端与 PC 端的广告存在差异，而且移动端的广告位相较 PC 端更为充裕。像知乎的开屏广告、信息流广告、发现页的焦点图广告等，此外还有一些栏目的定制广告，基本上能够满足各类广告主的多样投放需求。若要投放广告，操作简便！

知乎信息流分为两个阶段

一阶段为 cpc 模式，需累计 20 个有效转化，才会自动进入二阶段

第一阶段：系统采用点击出价参与竞价，用于积累数据，每次点击的计费不会超出您的点击出价。第二阶段：当转化量达到 20 时进入此阶段。系统依据转化率动态调整出价，控制转化成本接近转化出价。

【转化目标】 依照广告主的目标，通常将转化分为两类：应用下载类、表单线索类广告计划

1、展现形式

组图——大图——小图——视频——文字链

当下知乎广告投放的展现形式相对简洁，目前共分为 5 种。倘若文字表述不够明晰，不妨查看下方的图片以加深理解：

知+ 推广

知+作为长尾流量的典型代表，颇为适合用于推广。

知+广告的展示与计费形式

知+是知乎为企业和个人用户提供的，最契合知乎内容生态与平台价值的内容服务解决方案，能够让更多人浏览您的内容。

当下知+的计费统一从 0.25 元起按单次点击计费。

搜索出价必须设置为大于购买单价。

知+还具备以下优势

1.助力原生内容精准、友好地触达目标受众

知+能够依据用户的基本属性、关注的内容话题、问题话题等进行分发，使内容精准地触及用户，提升转化率与用户的访问粘性。

2.借助组件，高效加速内容转化

知+提供的互动组件，如外链跳转、微信转化路径、商品页路径、小程序路径和下载路径等多种转化形式，让用户在内容消费场景中实现流量转化。

3.达成引流

知+不仅能够将内容精准推送至目标用户，还能放置微信号、公众号、店铺的链接，用户点击即可直接跳转至微信和淘宝等平台，有效解决了广告主的引流难题。

4.令优质内容更快崭露头角

知+能够助力原生内容通过「首页推荐」「回答推荐」「搜索场景」等用户场景精准、友好地触达目标受众，使优质内容更快脱颖而出。

相较于信息流，其最大的优点在于插件转换路径更为灵活。目前，知乎知+拥有 6 种转化路径，广告主可根据自身推广的产品，依照需求选择适宜的转化路径。

1、转化路径

（1）直接跳转外部链接：能够在文章中插入链接 （2）直接微信加粉：选取微信卡片，一键加粉 （3）引流至京东淘宝店铺 （4）直接运行表单模式（可在自建站操作） （5）直接植入小程序插件 （6）进行 APP 下载

相较文章，问答的曝光程度更高，后续的循环流通与长尾流优势更为显著。而文章更适宜细分垂直领域，可多创作。讲了这么多，重点在于：内容！内容！内容！

优质内容是内容消费发展的根基，知+打造创作工具，为内容创作源头赋能。平台满足不同的投放需求，助力内容生产、增强内容的吸引力，实现双方共赢。

投放流程如下：1、开通账户：进行广告投放前，首先要开通知乎投放的后台账户，大家可直接联系我开通，因需资质审核，要提前咨询，开户完成后还需预存一定的广告费用。

2、广告素材创意：前文提及知乎广告形式各异，我们需根据投放位置的不同提供相应的广告素材，可能是大图、小图、视频或者图文等形式。

3、后台设置：知乎广告后台支持定向投放，地域能定向到地级市，可区分操作系统，支持 wifi 定向，兴趣标签共有 19 个大类。我们要依据目标群体的特征分析来选择这些标签等，确保广告精准抵达目标受众。

4、效果跟踪与分析：广告上线并非结束，我们还需持续跟踪和分析广告投放的效果，及时调整广告策略等，力求花的钱都能看到成效，以更少的花费获取更优的营销效果。

若想在知乎投放广告，操作相当简便，更多具体事宜或开户需求请联系小何

精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体：小红书、b 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业：教育、电商、网服等。公司主要人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。