快手信息流广告应当如何进行投放？以下为您带来快手的实操案例教学

近期，不少对快手信息流后台不太熟悉的广告主纷纷前来咨询，询问快手后台的具体操作方法。在此，我们为大家逐一讲解，期望能对各位有所帮助。

快手信息流广告账户后台实操指南

当我们进入后台，首先重点关注以下这个数据。

素材相似度：它指的是素材重复使用的程度，不单是完全相同的视频，也包括一段素材被混剪进多个视频的情况。无论采用何种方式，素材相似度*好控制在 50%以下。一旦达到“较重”“严重”或者“非常严重”的程度，就会致使账户限流等一系列不良后果。

素材低观感：尽量保持在“一般”水平，也就是 30%左右。

接下来，我们创建快手信息流广告计划。

下面为大家讲解，逐个选项应如何抉择。

通常，营销目标选择“收集销售线索”，单日预算可以先空置，之后再作选择。

投放范围：快手广告联盟即穿山甲，默认是快手 APP 和快手极速版，一般我们就选定此项。

落地页工具：选用我们自身的建站工具就行，注意到下面打钩的“落地页前置功能”了吗？说的就是这个。

快手信息流广告的定向方式分为“基础定向”和“目标定向”两类，在目标定向里，自定义人群包可依照此方法设定。

三方精选时需留意，不可选取来源不同的三方包。

还有一点需要注意，倘若在定向中进行了限定，“行为意向”和“快手网红”这两个选项就无需再选了。

“快手网红”这一选项，AD 户通常不用，电商户则可以使用。

再来谈谈快手信息流广告预算，千万不要设置过高。这一点务必要谨记，已有众多小伙伴在此处栽了跟头，赔了不少钱，多的甚至有数万之巨，更有甚者还丢了工作。按照预期成本*10 出价即可。

由于全新的快手信息流广告账号，在优化目标选项里，起初不像现在这样存在“转化数”，您的优化目标仅有“封面点击数”，只能依据点击来计费。

只有刷了一部分单之后，才会出现“表单转化”这一深度转化的门槛。

上述流程完成后，便来到快手信息流广告创意环节。

一般而言，快手信息流广告，自定义和程序化均可选择。若要放量，就选程序化创意；若要固定成本，就用自定义。

接着就是上传视频素材，并生成预览。

可以说，快手信息流广告整体与巨量引擎对标，熟悉巨量引擎操作的朋友应该能够迅速上手。实际上，信息流的诸多工作本质上大同小异，只要掌握住底层逻辑，实际操作时不会有太大差别。

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