知乎信息流广告的投放新策略

知乎产品推广的策略与技巧！

开展推广活动前，必须清晰地认识知乎用户的特性，判断其是否与您的产品相契合。同时，要摸透知乎的运行规则，方可着手推广。此刻，我们来深入探讨知乎的用户群体和推广方式。

一、知乎产品推广的方法——知乎人群。

知乎是一个将不同行业用户紧密相连的网络问答社区。在这里，用户彼此分享知识、经验和见解，持续为中国互联网贡献丰富多样的信息。确切来讲，知乎更近似于一个论坛，用户能够针对感兴趣的话题展开讨论，关注有相同兴趣的其他用户。对于概念的阐释，在线百科全书或许能涵盖您的所有疑问；但对于发散性思维的整合，这正是知乎的显著特点。知乎网站权重颇高，在百度搜索中占据重要位置。

知乎用户普遍具有强烈的求知欲，其特点表现为高学历、高收入和高消费。大量优质内容是知乎的核心竞争力之一，也是其吸引众多用户的关键原因之一。

二、知乎产品推广的方法——知乎推广玩法。

就游戏玩法而言，*简便的方式是在知乎站投放信息流广告和品牌广告来进行推广。另一种则是利用机构号开展内容营销，这需要具备一定的内容输出能力。

1. 知乎产品推广的方法——信息流广告推广。

站内的广告位包含主页广告、问题页广告、答题页广告、开屏广告、PC 端图文、PC 端矩形以及品牌广告。广告形式涵盖大图、文字链、小图、组图、PC 矩形。定向系统包括基本定位、兴趣定位、人群定位。

知乎凭借用户行为和广告数据的长期积累，为广告估算模型提供了丰富的样本。据现有数据显示，该站非常适合教育、电子商务、游戏、工具、社交网络、品牌、生活娱乐等行业投放广告。

2. 知乎产品推广的方法——内容营销推广。

知乎的核心优势在于站内拥有众多高质量的内容。用户浏览站内感兴趣的内容时，会被高质量的内容所吸引。站内用户的行为如下：

该平台能够为个人和企业创作者提供内容挖掘与创作、高质量内容加速与转化等服务。

三、知乎产品推广的方法——知乎操作玩法。

1、知乎产品推广的方法——自问自答。

如一些人所说，注册两个账号进行自问自答看似可行。但存在一个问题，那就是缺乏曝光，如同在隐秘角落自说自话。推广的目的是什么？是让更多人看到，回答一个无人关注的问题毫无意义。这条获取曝光的途径走不通，但通过搜索路径还是可行的。一直以来，我将推广分为两种方式，一种是获取曝光，另一种是通过搜索。有人常说知乎如同十年前的百度，一方面是认可知乎的搜索和问题解答功能，另一方面是认可知乎的用户数量和使用习惯正逐步追赶百度。

需要强调的是，由于知乎权重极高，其内容也会被百度收录，一份高质量的问答内容不仅能在知乎获得搜索流量，在百度同样可以。

2、知乎产品推广的方法——热门话题回答。

这里更多涉及的是曝光流量（同样包括搜索流量），热门话题更多考验的是个人能力，以及文案素材的干货价值。

3、知乎产品推广的方法——私域流量转换。

毕竟，这是近年来颇为流行的一个词汇。私域流量的转换是成功的关键要素。正因如此，各大行业纷纷开始构建自己的私域流量。私域流量其实就是将其他平台的用户转移至企业，从而实现更深入的用户沟通和接触。更为重要的是，这种接触是随时且免费的。

精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，专注于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体：小红书，b 站，广点通，抖音，千川，快手，知乎。主营行业：教育，电商，网服等。公司主要人员来自字节，有米，腾讯，拥有 5 年广告优化经验。