搜索推广应当怎样进行选词？

问 1：您好，对于百度搜索中电子礼品公司进行礼品定制业务，怎样去提升转化效果呢？诸如产品词“移动电源”“蓝牙音响”等成效不佳

，行业词像“商务礼品”“礼品定制”“公司定制礼品”等也不见成效。究竟该怎样去选词呢？

答：

此行业的范畴相当狭窄，真正精准的核心用户数量不多。

就您当前对于关键词的划分情况而言，建议您反其道而行之，将带有定制类的词汇当作核心词，其余的视为行业词处理，增多词汇量，提高价格，尽可能放宽匹配，并及时把有价值的搜索词添加进关键词；否定词要足够充分，至少添加满 100 个，慢慢摸索。

如有托管需求，欢迎私下交流。

问 2：网页打开缓慢，有哪些办法能够加快速度？

答：

从技术层面检查代码是否存在问题；

网页中的图片是否尺寸过大（适当对图片进行压缩）；

选用优质的服务器；

借助 CDN 加速（免费的如百度云加速）。

主要就是这些原因。此外，百度统计里有“网站速度诊断”的功能，可以加以利用。这方面需要一个熟悉网站的人员来操作，专业的事务交由专业的人处理，效率才会更高。

问 3：客户承接防水堵漏工程，属于建筑细分行业，不销售材料，只承接各类大小防水堵漏工程，进行推广时，是选择竞价更合适还是投放 58 更好？我查询过“防水堵漏”“防水公司”这些词，百度指数约在 1000 左右，做竞价的很多是卖材料的，这位客户只是希望承接业务。有些不知所措，渴望得到指点。

答：

58 和竞价建议同时进行，二者并不冲突。实际上，客户需要获取的是流量，这两个渠道都存在流量，所以不应在两者之间做二选一的抉择。

需要特别留意的是，在进行竞价时，创意标题里一定要明确写出“防水补漏施工”，这里无需使用通配符进行替换，另外不能出现“材料”“涂料”等字眼，尽可能避免网民产生误解。同时在挑选关键词的时候，注意否定不相关业务的词根。

问 4：精准获客菌，为何关键词的点击价格会高于出价？关键词的质量度在五六星，只是这部分关键词的点击次数极少，仅有一两次，账户也没有设置倾向出价。

答：

关键词点击价格高于出价必然是其他出价比例系数造成的，对整个账户进行排查，除了排名倾向自动出价系数外，还涵盖移动比例、分匹配系数、分时段系数、分地域系数、分人群出价系数等等。

质量度高并不意味着就会有点击，这两者不要混淆。影响点击量多少的因素，主要是关键词的出价、排名、展现量、检索量等。从根源上来说，如果一个词根本无人搜索，那即便您的质量度达到 10 分，也不会有流量。