小红书广告投放笔记的精心打造攻略手册/小红书核心代理商的开户投放之道

在此想跟大家说明，这篇文章不存在既定的模板，也没有众多案例供以参考。它仅仅是一位经验丰富作者的思索与见解。不过，这并非意味着您非得认同我的看法（若您持有异议，欢迎交流）。

1）图片

就重要性而言，图片远比文案关键。图片的质量直接左右着点击率，倘若无人点击，那一切皆为空谈。我们得借助图片来展现产品信息，并抓住用户的审美要点。

我们的主攻对象是生活在一二线城市的年轻女孩，那些 90 后且热衷于美容的用户。这类用户具有一定的审美水准，常规的产品图片难以吸引其目光。我们需要对图片加以处理，追求美感。甚至可以说，对脸部进行适度微调或许能带来更多流量。

每一位在小红书收获流量的达人都应当怀有浪漫情怀，具备图片处理能力以及良好的审美品味。切勿让审美能力欠佳之人负责小红书的投放内容，否则他们可能成为投资回报率的重大阻碍。倘若没有合适的负责人选，不妨考虑交由乙方处理。

与美好紧密相连

不管您的品牌调性如何，在小红书上都得和美好挂钩。可以从视觉或者表达层面与美好建立联系。不要过于接地气，也不要随意拍摄。小红书社区氛围受到严格管控，所有不美好、不美观的事物都会受到限制与打击。美好的社区氛围是小红书社区的基础调性。

其他公司或许会告知您需要运用强对比、突出文字、真实人物/物品/场景等一系列看似有理的套路。但依我之见，这些方法都存在概率问题，遵循这些格式未必有效。提供美图肯定不会出错，所以请尽量呈上美图。

以下是一些堪称美图的范例：

这些均为品牌合作广告，没有繁杂的技巧，只有达人们贡献出的高超审美水平。数据成果也极为出色。倘若您合作的达人有能力创作美图，那就赋予他们创作的空间，不要对构图和展示画面加以限制，说不定会有意外之喜。

有关图片比例

标准的图片比例是 900×1200。这是最为常见且用户习惯最多的尺寸，请依照此尺寸进行设计，以防出错。

2）文案

正文文案主要是对图片的拓展和场景描绘。可以说它更像是一个概要而非真正的正文。用户因被图片吸引而打开笔记，旨在迅速获取所需内容。文案部分必须简洁清晰，能够直切要害。

过长的段落会引发两个问题：

1）字数越多，流量越差

算法的阅读理解水平无法与人类等同。字数越多，标签越分散，算法匹配出的流量就越不准确。流量不精准会致使笔记的数据表现不如预期。

缩减字数时不能削减关键词的数量。应最大限度地保留与匹配关键词相关的重要内容。

篇幅越长，用户体验越糟。建议文案长度不超 300 字。内容上要简明扼要，结构上不超过一页，以便用户能够轻松浏览全文并找到感兴趣的部分。

整体篇幅越长，用户需要下翻的次数就越多，这会给用户带来不佳的体验。

推荐的文案结构如下：

报备笔记的结构推荐：一次品牌介绍+产品词+1 – 3 行主要卖点+1 个相关话题。

软广笔记的结构推荐：一次品牌介绍+1 行使用感受+1 个泛话题。

需要留意的是，上述提到的软广笔记结构并非适用于所有账号。对于颜值类账号而言，平常分析内容以美图和短文案为主，要是突然在一篇笔记中涉及品牌介绍和使用感受，有极大可能被察觉。对于那些平时分享使用感受和好物分享的账号来说，依照这个结构会相对安全。需要综合考量账号过往内容来作出判断。