知乎的广告投放费用究竟是多少，其收费模式又是怎样的

1、知乎信息流

知乎信息流属于一种原生广告形式，能够通过多样化的方式来呈现广告内容，以满足不同用户对于广告展现形式的需求。信息流这类“软广”并非直接呈现一串文字或一个链接来引导用户点击，而是在不干扰用户浏览体验的前提下展示广告内容，从而使用户的接受程度相对更高。

2、知乎知+

知+是助力企业实现曝光和转化的有效工具。一方面，它能协助企业解决内容创作问题，并提升选题效率。知+支持诸如外链页跳转、小程序路径、微信转化路径、下载路径、高品页路径等多种路径，能够让优质内容与用户精准相遇，有效缩短用户的转化链条。

3、搜索广告

搜索广告在知乎站的内容推广中极为热门，它能够借助搜索广告激发知友的好奇心。知乎搜索广告具有三个方面的优势：

主动意愿：由用户主动发起搜索，其转化意愿更为强烈。

精准覆盖：精准识别人群，扩大潜在用户的覆盖范围。

高效转化：广告关联性强，链路点击率更高，转化效率得以提升。

二、知乎广告的收费方式

1、信息流

知乎信息流广告仅有两种计费模式：CPC 和 oCPC。

知乎信息流主要按照点击计费，分为两个阶段：

第一阶段：采用 CPC 计费，积累转化用户的样本数据，当转化达到 20 个后进入下一阶段。

第二阶段：以 oCPC 计费，依据第一阶段采集的样本数据，并结合转化目标自动智能出价。

PS：知乎信息流不同位置的 CPC 最低出价有所差异，基本在 0.2 元至 0.5 元起。（除这两种计费方式外，知乎平台还有 CPM 计费模式）。

2、知+

知+的投放采用 CPC 竞价收费，最低出价 0.25 元，单价可自行设置出价，最终收费依据实时消耗进行扣费。

三、投放知乎广告的合作对象

投放知乎广告可直接联系相应的知乎代理商，因为官方通常不直接对接客户，而是将接到的客户分配给代理商，知乎官方对接的一般是大型企业。中小企业若想在知乎投放广告，找专业代理商即可，他们还能提供代运营服务：

1、协助企业解决内容创作

优质的内容是投放广告的基础，对于不具备内容产出能力的企业，代理商拥有专门的写作团队，能够帮助企业解决内容方面的难题。

2、实现精准投放

在最适合的消费场景中，在我需要时，你恰好出现，这样的时机刚刚好。消费者不喜欢被过多不相关的资讯“打扰”。尤其是“事务繁忙”的知友，更期望广告能够精准触达自己。代理商会通过算法分析用户的需求喜好，如教育、美容、母婴等，进行精准投放，以最大程度促进转化。

四、如何优化知乎广告投放

在知乎广告投放的过程中，存在诸多不可控因素。若想取得良好的广告效果，可从以下几个方面着手：

1、广告创意的新颖程度

知乎的用户来自各个城市，主要由 80、90 后的年轻人构成，他们是高学历的知识群体，对产品的创意和内容有着较高的要求，创意是否新颖会直接影响知友的点击。

2、广告的针对性

知乎的用户超过 4.2 亿，涵盖了各种各样的群体。作为用户，通常只会关注自身需求的资讯。倘若投放的广告缺乏针对性，不仅会浪费广告投放费用，还会降低转化率。

想要控制广告投放成本，必须将投放建立在科学数据的基础之上

知乎广告开户请联系精准获客何经理（上方有联系方式），我们提供专业的服务