小红书信息流广告的投放窍门，值得收藏！

小红书的四大投放策略，众多品牌纷纷选择在小红书平台开展营销推广。那么，在这个平台上应采用何种方式？所选投放方式的价值何在？怎样确保推广投入不打水漂，并实现高价值回报？

搜索投放的意义究竟何在？

实际上，搜索乃是种草的起点。当下，许多用户都将小红书视作百度来使用。无论何种产品通过哪个渠道吸引了他们，都会打开小红书进行相关搜索。这已然成为用户消费决策流程中不可或缺的一环。借助 AIASA 消费者路径，对用户的心智加以拦截，全面覆盖各类消费者。

投放中应当关注的指标包含哪些？

成本指标包括（CTR/CPC/CPE/CPM）

质量指标包括（SOC/SOV/互动率/收藏占比/PV 相关性）

投放的思路架构是怎样的？投放周期又该怎样管理？

可分为三个大周期：测试期→放量期→衰退期

①测试期：测寻优质关键以及匹配度极高的优质素材，词与素材的匹配程度对搜索效果起着关键作用。

②放量期：强化搜索占位，承接感兴趣的人群，对素材进行分级管理，让投放过程高效且有序，善于运用强排位工具，强势占据用户心智，依据优质关键词，拓展相关新词汇。

③衰退期：识别衰退的素材，维持账户的稳定。

如何明确单品的搜索词规划？来源分析又是借助何种工具来实现？

品牌词、核心词、大类目词、人群场景相关词，均需予以关注。抢占前排位置，位置决定着用户的认知。数据分析能够通过千瓜数据平台和生意参谋关键词数据作为参考。

例如：品牌产品词：雅诗兰黛、DW 粉底液、粉底液

功效词：控油、补水、美白、修复

类目词：水乳、精华、面膜、遮瑕

竞品词：竞品品牌词

场景词：熬夜、加班、秋冬、节日

人群词：上班族、熬夜党、学生党

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