Cid 电商广告究竟是什么？为何采用 Cid 技术的电商广告其转化效果会更出色？

Cid 广告，又称 ClickID 技术广告，是一种用于在抖音、快手等第三方广告平台投放电商商品的广告模式。今年，B站也有意支持这种 CID 形式的广告。

由于政策原因，抖音、快手等平台与淘宝等电商平台相互隔离，致使在抖音、快手投放的广告难以获取商品在电商平台的成交数据，进而无法优化人群画像及投放效果。

在投放时，抖音和快手会添加监听链接，传递一个作为唯一标识的 clickID 来标记商品投放。而通过 cid 投放的技术提供方，则借助技术手段获取电商平台上商品的成交数据，并与 clickID 相结合回传给抖音和快手。如此一来，抖音和快手便能有效优化数据，为更多匹配的用户推荐广告商品，提升转化成效。

抖音和快手等平台的流量特性主要在于推荐算法，即依据商品特征和用户特征进行匹配。若无法获取商品的用户转化数据，其只能将用户在抖音、快手平台的点击数据当作推荐用户的因素，这可能导致点击量众多（点击越多意味着投放费用越高），但转化率却很低。

Cid 借助在旁路设立监听链接，追踪商品在淘宝的转化状况，并将转化数据回传给广告平台。广告平台获取到回传的精确数据后，能够更好地优化转化用户画像模型，推荐更为精准的用户，从而提高 ROI。

因淘宝客等封禁政策，淘宝不愿自身流量被抖音快手掌控，采取了越来越多的封禁接口操作，致使业务稳定性变差。相较而言，路线 2 方式下的业务则更为稳定。

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