快手信息流广告的开户流程究竟是怎样的？又应当如何进行投放呢？

如何在快手投放广告？流程怎样？

快手作为国内广为人知的短视频应用平台，拥有超 7 亿的用户数量，日活跃量高达 1.6 亿。短视频在当下是极为火爆的移动产品，受到网民的高度关注，对于广告主而言，在快手投放广告是相当不错的抉择。

一、快手广告平台的显著优势

1、拥有庞大注册量的社交软件

快手在社交软件领域长期名列前茅，其在不到 3 年的时间里，实现了日活粉 5000 万的惊人增长，涨幅超过 60 倍。用户通过原创视频参与社交互动，与跑男的合作更是让快手的粉丝量急剧上升。无论从数量还是质量上衡量，快手的用户都优于同类软件，且活跃度良好。

2、推广成本实惠

快手作为短视频社交平台，广告投放主要采用短视频广告、横幅广告、下拉广告等形式进行推广。快手广告用户粘性强、活跃度高，与普通原创视频的区分度低，收费依据粉丝数量及点击量等。

3、资源位丰富、转化形式多元

广告的曝光量、点击量、转化率直接影响广告的投放效果。曝光销量和点击量取决于投放的广告平台，而广告的转化效果不仅取决于平台，还与广告策划方案相关。通过快手进行广告推广，借助聚搜富有创意的广告投放方案，直接向快手用户推送，用户点击后可收获大量粉丝，从而获得相应的曝光量和点击量。

二、快手广告位置详解

1、用户发现页

快手将发现页的第五/六个视频位置提供给商业伙伴，广告主制作的 720P 及以上的短视频、图集、影集将在此展示。快手的信息流广告，其第五/六位的展现形式可以是跳转链接，也可以是上传至快手的短视频，直接出现在快手视频流中，相当于一个视频的位置。

2、视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放期间，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后会进行跳转。

3、落地页/应用市场

针对不同广告主的需求，快手会跳转到相应的落地页、应用市场等，完成对用户的广告转化。

三、快手广告的推广目标

快手针对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集这四大商业需求，均提供了完备的商业解决方案，惠及广大商业合作伙伴。

1、应用安装

对于游戏、APP 下载等应用安装的广告需求，快手的落地形式为：安卓用户可直接下载安装包，IOS 用户将跳转至 APPSTORE。

2、电商下单

若希望推广淘宝、天猫店内的商品，快手的 deeplink 能够调起淘宝、天猫 APP 至宝贝页面。

3、品牌推广

快手将跳转至指定的推广网站、活动等落地页面。

4、销售线索收集

快手跳转至快手建站落地页，助力收集销售线索。

传统广告往往仅能让用户看到，却无法追踪转化，而快手的商业解决方案涵盖了广告需求、用户触达、用户转化的整个过程。

四、快手广告的收费模式

快手提供了 CPC、CPV、OCPC 三种计费模型，以满足广告主的多样需求。

1、CPC 单次点击成本

点击竞价是常见的竞价方式，适用于所有类型。可以理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。安卓 0.1 元起，ios 0.2 元起，视频开始播放计一次费（20 分钟内重复开始播放只计一次费用）。

2、CPV 单次曝光成本

CPV 指广告被曝光一次所需的费用，更适用于品牌推广，安卓 0.15 元起，ios 0.3 元起，视频播放超过 3s 计一次费（20 分钟内重复 3s 播放只计一次费用）。

3、OCPC 目标转化成本竞价

OCPC 基于相应的 CPC/CPV 计费，能够使平均行为点击成本尽量达到预期目标值，适合期望获取大量转化效果数据的情况。先投入一笔试验性预算，观察哪些特性的用户看到广告后更易转化为咨询、留言、下载等，然后向更多具有该特性的用户投放广告，从而获得更多、价格更低的转化。（目前处于公测阶段，仅部分安卓广告主可用，后续会放开使用。）

通过快手能够直接触达用户，目标精准，效果显著。曝光率及点击量受网络广告策划及优化方案和投放条件的限制，但广告投放的转化效果只取决于广告受众的契合度，能否提升广大受众与快手用户的吻合度，完全由广告策划方案决定。快手是一款简洁、直接、受众广泛且限制较少的短视频社交平台。

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1、在快手投放广告有哪些途径？

快手短视频的用户来自天南地北，覆盖从一线到三四线城市的各类人群。除了浏览短视频和直播，快手平台也成为广告主进行推广的重要选择。在快手，我们经常能看到广告，这些广告通常通过官方或者快手代理商来投放。这两种方式都能助力广告在快手开展推广营销，广告主可根据自身需求做出选择。

快手广告如何定向投放？

2、快手广告效果受哪些因素影响？

一方面是广告素材，即视频和文案。视频的质量直接左右用户的观看和点击行为，优质的视频内容更能吸引用户，可提升广告的曝光量，广告文案也要生动有趣，并结合内容进行讲解，才有可能实现广告的转化。

3、快手广告如何定向投放？

商家或广告主在快手投放广告时，需要结合产品自身特点对人群进行划分。比如可能对产品感兴趣的用户、性别、所在城市等。这样做是为避免盲目投放，将广告推送给意向客户，帮助广告主提高精准度，减少不必要的广告费用。

4、快手现在开户的费用是多少？

首充 5000 元起，相对较低，5000 元直接充值到广告主的账户，用于后续的消耗。快手广告按照 OCPC 扣费，OCPC 简单来说就是按照目标成本出价扣费，效果不错！

5、哪些行业适合在快手投放广告？

快手短视频平台可推广的行业众多，比如教育、美妆、房产等非快手禁止的行业均可投放。只要广告主能提供相关资质，快手平台均允许。

以上便是在快手投放广告可能会遇到的一些问题，希望对您日后的广告投放有所帮助。目前开户效果良好，快手平台的展现样式能够满足用户的不同需求。

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