SEM 创意的语义剖析与跳出率的优化

在进行广告创意的编写时，我们期望向用户传递怎样的内容？不同的 SEM 广告创意存在哪些差异？近期，我针对几个真实的理财网站 SEM 创意展开了语义剖析，将创意拆解为最为基础的单元，借由名词、动词和形容词的运用，来比对不同广告创意向用户所表达的概念以及数量（名词的数量），还有召唤用户展开的行动（动词），以及对于不同概念的描绘（形容词）。

首先来看一下名词、动词和形容词的具体释义：

名词（Noun）作为词类中的一种，归属于实词范畴，其表示人、事物、地点或者抽象概念的名称。在广告创意当中意味着向用户传递的概念和信息的数量。

动词（Verb）是用于表述动作或者状态的词汇。在广告创意中用于召唤用户采取行动。

形容词（Adjective）在众多语言里均属于主要词类之一。其主要用于刻画或者修饰名词或代词，体现人或事物的性质、状态、特征或者属性，经常用作定语，也能够作表语、补语或者状语。在广告创意中用于描述和润色产品、服务以及功能。

接下来我们分别对几个广告创意予以细分，察看不同广告创意中所传达的信息及其差别。

1. 积木盒子广告创意语义解析：

名词（概念和信息）：9 个，

财富，投融资，网络，imubox.com，平台，收益，积木盒子，投资。

动词（召唤行动）：理财，预期，计息，领先，服务，提供，注册，实现，增值。

形容词（修饰）：1 个，稳定。

形容词+名词（连贯性及含义）：稳定财富，稳定投融资，稳定网络，稳定 imubox.com，稳定平台，稳定收益，稳定积木盒子，稳定投资。

名词+动词：财富增值，投融资服务，收益领先…

2. 人人贷广告创意语义解析：

名词数量（概念和信息）：7 个，资金，人士，本金，产品，人人，新人，计划。

动词排序（召唤行动）：增值，喜爱，首选，理财，保障。

形容词（修饰）：5 个，安全，稳健，省心，省时，准时。

形容词+名词（连贯性及含义）：安全资金，安全本金，安全产品，安全计划，稳健计划…

名词+动词：资金增值，人士喜爱，本金保障，新人喜爱，新人理财…

创意和文字乃是吸引用户点击广告的首要步骤，这些信息必须一同呈现在 Landingpage 当中，并且和广告创意保持一致。唯有如此，才能够确保信息描述和用户体验的连贯性。从而降低跳出率。