当新方案上线并实施了一段时间后,数据通常会趋于稳定。那么,关于关键词的中后期优化应当怎样操作呢?此文列举出以下四条建议:
一、寻觅表现欠佳的关键词,并予以调整
表现不佳的关键词具备如下特征:
1、关键词一直未曾展现或者展现量极低
(不涵盖因出价所导致的无展现情况)
应对的核心要点:增加其展现量
拓展匹配模式:涵盖广泛匹配、短语匹配以及精确匹配,不同的匹配模式会产生各异的效果,广泛匹配的展现量显著高于短语匹配,而短语匹配又高于精确匹配。在扩充匹配模式之后,留意观察是否有展现量的提升。
2.消费极高却毫无转化,以及点击价格颇高但同样没有转化
应对核心要点:
① 着重关注与监测:倘若账户安装了监测软件,筛选的范围就会更为宽泛,从监测系统中能够看出,存在一些消费高却未产生转化的词,或者是点击价格很高但未转化的词,针对这些词,最佳的做法是将它们放置在一个全新的推广单元里,进行统一的优化,给此类词设定一个适宜的出价,然后持续观察关键词的表现。
② 针对关键词拓展长尾词:长尾词相对精准
![图片[1]-干货 | 有关关键词的中后期优化构想-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/3.jpg)
,精准的长尾词有时效果颇佳,不过可能搜索量会相对较小,对于这样的词在账户初期,需要对它们进行一定的筛选运用。
二、找出表现出色的词,为其提供更多展现机会
表现良好的关键词通常具有以下特点:
1.平均点击价格较为合理
2.合理的平均转化费用、稳定的转化量以及点击量
保持这类关键词的优势,让优质的词有更出色的表现,可以采取以下举措:
① 在更为细分的推广单元中,并具备更优质的创意
② 维持它们的靠前排名
③ 不对它们的预算加以限制
三、拓展优良的关键词
对于表现出色的关键词,需要在数量方面做进一步的扩充。一般会从核心关键词或者高效关键词入手,若某类关键词在账户中的表现优良,那么就通过拓词的方式去增添相应的周边词以及长尾词,将拓展后的关键词投入使用,再依据反馈的效果来进行关键词最终的筛选和优化。
四、增添其他相关的关键词
在方案的制作初期,我们会选取大量的关键词上线,伴随着推广的持续进行,在优化的过程中我们会发现,仍有许多关键词尚未覆盖到,这就需要在后续的工作中不断发掘,不断添加。
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