干货 | 有关关键词的中后期优化构想

当新方案上线并实施了一段时间后，数据通常会趋于稳定。那么，关于关键词的中后期优化应当怎样操作呢？此文列举出以下四条建议：

一、寻觅表现欠佳的关键词，并予以调整

表现不佳的关键词具备如下特征：

1、关键词一直未曾展现或者展现量极低

（不涵盖因出价所导致的无展现情况）

应对的核心要点：增加其展现量

拓展匹配模式：涵盖广泛匹配、短语匹配以及精确匹配，不同的匹配模式会产生各异的效果，广泛匹配的展现量显著高于短语匹配，而短语匹配又高于精确匹配。在扩充匹配模式之后，留意观察是否有展现量的提升。

2.消费极高却毫无转化，以及点击价格颇高但同样没有转化

应对核心要点：

① 着重关注与监测：倘若账户安装了监测软件，筛选的范围就会更为宽泛，从监测系统中能够看出，存在一些消费高却未产生转化的词，或者是点击价格很高但未转化的词，针对这些词，最佳的做法是将它们放置在一个全新的推广单元里，进行统一的优化，给此类词设定一个适宜的出价，然后持续观察关键词的表现。

② 针对关键词拓展长尾词：长尾词相对精准

，精准的长尾词有时效果颇佳，不过可能搜索量会相对较小，对于这样的词在账户初期，需要对它们进行一定的筛选运用。

二、找出表现出色的词，为其提供更多展现机会

表现良好的关键词通常具有以下特点：

1.平均点击价格较为合理

2.合理的平均转化费用、稳定的转化量以及点击量

保持这类关键词的优势，让优质的词有更出色的表现，可以采取以下举措：

① 在更为细分的推广单元中，并具备更优质的创意

② 维持它们的靠前排名

③ 不对它们的预算加以限制

三、拓展优良的关键词

对于表现出色的关键词，需要在数量方面做进一步的扩充。一般会从核心关键词或者高效关键词入手，若某类关键词在账户中的表现优良，那么就通过拓词的方式去增添相应的周边词以及长尾词，将拓展后的关键词投入使用，再依据反馈的效果来进行关键词最终的筛选和优化。

四、增添其他相关的关键词

在方案的制作初期，我们会选取大量的关键词上线，伴随着推广的持续进行，在优化的过程中我们会发现，仍有许多关键词尚未覆盖到，这就需要在后续的工作中不断发掘，不断添加。