是否存在能够追踪真实排名的工具？你问我答 079 期-精准获客

问 1：为何排名还得自己去前台搜索或者查看实况，推广助手里面不是存在能够追踪真实排名的现成工具吗？

精准获客小染答：

我们所提及的排名，通常指的是平均排名，或者左侧展现的概率。然而近期从后台留言状况来看，精准获客菌察觉到，许多朋友对于排名这一事项，有着强烈的执着，所以精准获客菌今日暂且为大家简要阐述一下，为何不存在绝对准确的排名。

（以下内容汇聚了精准获客专家团的智慧，特别感谢@潘秋晨大佬。由于并非产品经理，我们无法精准阐明百度推广排名的具体机制，只能从从业者的视角，为大家提供一些建议。）

这位在评论区提问的朋友指出，推广实况的结果仅仅是平均排名罢了。确实如此，不过平均排名已经能够为我们提供充足的信息。

在百度推广的机制当中，不存在真正意义上的排名，因为每个人所看到的排名都有可能不同。百度竞价是一个动态的流程，使用过调价软件的朋友们都了解，调价软件有时为了维持在某个位置的排名，会不停地调整价格，在这一运作机制里，几乎不存在完全静止的瞬间。或许某一秒某个竞争对手更改了出价，或许某一刻某个关键词的质量度稍有提升，难以捉摸，也难以清晰表述。

我们设想一下，百度左侧的广告位总共仅有 5 个，但是使用相同关键词的账户或许会有 100 家，然而你是否见过完全没有消费的账户？又或者你是否见过想要花钱却花不出去的账户？至少在百度平台上，是极为少见的，除非出价极其低。这就表明百度对此必然存在一套机制，而排名也是时刻在变化的，再加上个性化展示的因素，每个人所看到的排名差异就更为显著了。

那么在此时倘若存在一个真正的排名，试问这个所谓“真正排名”是以谁的视角作为标准呢？莫非是上帝？

所以，“真正排名”本身就是一个虚假的命题。

百度后台提供了众多与排名相关的工具，例如查看排名、排名报告、推广实况等等，这些工具实际上都是为了给账户投放者一些参照，让你知晓你的出价大致处于何种水平，你的账户在竞争中大概处在怎样的位置，让你了解你的广告在首页左侧展现的概率是多少。

因此我们要树立正确对待排名的态度，不要将其过分看重，因为其意义不大。你何时见到过哪位做 SEM 极其出色的人，整天盯着排名看？

问 2：我想咨询一下，我和竞争对手账户对于同样的关键词出价和质量度相同，我的匹配模式是精确匹配，然而竞争对手的是短语，那么我的排名是不是要比我竞争对手的更优呢

精准获客小染答：

记忆中，曾经看到某位大佬讲过，他发现把匹配放宽，在出价和质量度相同的情况下，宽匹配的排名会由于窄匹配……

我也不清楚他是如何发现这个问题的，官方对此也未曾有过任何说明。

不过对比你们两人的说法，个人认为大佬的观点会更具可靠性一些。我们之前讲过，媒体倾向于优先让能使媒体获取最大收益的广告获得更多展示，也就是获得更好的排名。在出价和质量度相同的情形下，匹配宽的词能够获取更多的流量，从而为媒体带来更多的收益，所以媒体可能会让宽匹配的关键词优先展示。

以上皆为个人的猜测，没有得到官方的证实。但能够肯定的是，你认为你的排名会优于竞争对手，这一观点是缺乏依据的，我们找不到任何一条理由来支撑你的这个看法……

实际上不必对这一点过于执着，因为出价和质量度完全相同，原本就是概率极小的事情，因为质量度可能存在我们无法看到的小数点，例如你是 3.5，我是 3.8。但这些我们并不知晓，只有百度自身才清楚，而这又是百度的商业机密，我们无法确切地了解。

总之，媒体优先展示的，必然是能让媒体收益最大的广告，这一条在每个广告平台，都是适用的。