SEM | 账户优化的重点难道仅仅是关键词调价吗？优化创意同样极为重要！

网民乐于点击，能够在众多创意里崭露头角的，即为优秀创意。那么怎样去判别一个创意的优劣呢？又该如何创作出优质创意呢？当下，我们以搜狗搜索推广为例，来探讨一下怎样写出“出色”的创意！

一、怎样判别一个创意是好是坏？

要判断账户里哪些创意“出色”，哪些创意“欠佳”。可以运用两个后台的工具。

工具一 有展现无点击报告

分为计算机和移动这两种维度，查看账户中存在展现但无点击的关键词，并展开有针对性的优化。

入口：搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告

使用方式：

通过平均排名进行筛选，对于平均排名小于等于 3 的关键词，表明广告处在前列但依旧未被网民点击，这类关键词首先要优化对应的创意。

工具二 创意报告

常被许多人“忽视”的创意报告，恰好是鉴别创意优劣的基础报告。

入口：搜索推广>数据报告>创意报告

使用办法

选取一段时期内（建议 7 天）的创意报告，按照点击率倒序排列，对于小于平均点击率，并且点击量较多的创意，需要优先进行优化。

如下图中，创意的平均点击率是 2.78%，对于第三条创意，点击 85 次，点击率 1.84%，这条创意就需要重点优化。

二、如何创作出优质创意

1、完整

“出色”创意的标题，务必要是完整的一句话。

网民对创意的初始印象通常源自标题。若标题出现截断，可能会影响用户的阅读感受。

下图是主流机型的标题限制字数，供您参考，以防标题截断。小编建议，创意标题的前 14 个字，必须是完整的一段话。

2、相关

“出色”创意一定要与网民的需求高度相关！

比如，做暑期托管班的客户，如果仅仅宣传辅导班的优势，未表明只针对“中小学生”人群，这样会引发大量的误点击（如创意 1）。倘若注明“专注中小学一对一辅导 18 年”，能够有效排除大学生，研究生等群体（如创意 2）。

3、便捷

“出色”创意要让网民更迅速地获取信息，更便捷。

一条“出色”的创意，就是要让网民更便捷地获取相关信息。同时，也为企业主缩短转化路径，提高咨询量。搜狗无线端的 QQ 咨询、咨询电话和 APP 下载，极大地缩短了网民获取信息的途径。

拨打电话：超过 20%的网民习惯直接拨打电话咨询

QQ 咨询：超过 30%的网民习惯直接点击 QQ 交谈

APP 下载强样式：超过 50%的网民选择直接下载 APP

4、新颖

灵活运用各类创意样式，使您的广告脱颖而出！

搜狗为广大推广用户提供了丰富多样的样式。您能够依照自身的推广需求，进行选择添加。

添加入口：搜索推广>推广管理>附加创意

如下图所示，更为新颖的样式能够获取更高的点击率。下图中图景样式的点击率提升 80%以上。

注：无线图景现针对部分招商行业客户开放。

工具三 批量编辑附件创意工具

针对 QQ 咨询、电话咨询这两种附加样式，旭日后台能够实现全部物料的批量编辑。

1、用户进入 QQ 咨询或咨询电话列表，勾选“选中全部”按钮即可选中当前列表的全部物料；

2、选中后，可批量进行“修改”、“启用”、“暂停”、“删除”等操作；