巨量引擎广告计划的搭建与投放指南/巨量广告代理开户投放企业

（一）开通途径

当下，巨量引擎仅支持通过dailishang来开通账户。在此，建议您咨询我们精准获客，因为我们是巨量广告的dailishang，从开户到投放，全程为您协助跟进，还能够提供代运营投放服务。

（二）所需资料

开户必不可少的资料包含营业执照，且其经营范围需涵盖推广业务。

部分行业需提供相关证书，像销售电子器械需具备 3C 证书，职业教育则要办理许可证等。

三、巨量引擎投放经验分享

（一）5 个实用投放技巧

1）怎样成为出色的优化师？

这是新手咨询最多的问题。实际上，最关键的是积累经验，只有在大量消耗的基础上，才能获取经验，从而敏锐地察觉并解决问题。这是一个几乎无捷径可走的过程；

2）素材决定优化师的上限！

如今，诸如百度、toutiao、知乎、小红书等广告平台都在尽力简化投放流程，使新手也能顺利花钱投放。对素材的敏感度和制作能力直接决定了投放效果的优劣。倘若涉足新行业，阅读、借鉴与创新是超越同行的必由之路；

3）关于 dailishang

寻觅一个负责、经验丰富且可靠的 dailishang 尤为重要（比如我们精准获客）。除了能节省成本外，他们还能为您提供众多信息，像是所在行业的投放价格、关键词价格等，让您在初始阶段就能基于出价做出判断。

4）关于代运营

我们精准获客能够提供免费的代投代运营服务，也能帮忙制作素材。

5）计划热度

许多人不清楚为何一个计划在火爆一周后突然无法持续投放。实际上，这是因为计划热度周期已过。通常来说，一个计划的热度周期约为一至两周。在运营过程中，必须持续创建和更新计划以维持热度。

还有一个小窍门，定向范围越宽泛，计划热度周期可能就越长。若一个计划的投放效果良好，可以尝试此方法来延长其热度周期。

搭建计划流程：

开启新版巨量引擎广告后台——项目——新建项目

营销的目标和应用场景如下：

1. 推广目的：达成销售线索的获取。

2. 投放模式：选取手动投放方式，避免自动投放因无法选择投放版位而产生大量垃圾流量和虚假数据的问题。

3. 营销场景：采用短视频与图文相结合的形式进行推广。

4. 广告类型：在营销中选用通投广告。

需要留意的是，有两个要点：

a. 投放线索时切勿选择自动投放方式，由于无法选择投放版位，会带来诸多垃圾流量和虚假数据。

b. 在选择广告类型时，通投广告是不错的选择。搜索广告效果一般，尤其是新版之后容易产生空耗现象，但数量尚在可接受范围。若后期需要补充高质量线索，可考虑其他方式。

关联产品投放的影响：经过实际操作发现，是否启用关联产品对投放效果影响不大。依我的经验，通常我会选择不启用。当然，这可能与所在行业有关，某些行业启用关联产品或许效果更佳，具体仍需依据实际账户情况而定。我选择不启用的主要原因是，商品库中的设置与账户本身并非十分匹配，所以不选择启用。

投放内容和目标

投放内容：运用橙子建站，优化目标设定为增加表单提交或咨询留资。

注意事项：

a. 对于常规落地页设有表单的情况，优化目标应选定表单提交。对于咨询页面，请选择留资咨询作为优化目标。其他选项暂且不考虑。

b. 倘若公司具备自身的统计方式，可以考虑使用自研落地页。

c. 若在 douyin 上投放，请选择 douyin 主页，并通过私信方式进行留资。

d. 由于字节小程序的使用频率较低，建议不在投放计划中予以考虑。

选择投放位置：

优先选择的媒体涵盖：jinritoutiao、西瓜视频和 douyin，也可将番茄小说作为备选。

建议避开穿山甲和精品游戏平台，因为它们可能会带来大量垃圾流量和虚假数据。同样，也要避免通投自选平台，以防浪费资源。

定向用户

地域定向存在两种方式。其一为按照行政区域划分，您能够选择需要投放的省份或城市，最小单位为区县。其二是依据商圈投放，您可以选定一个或多个位置作为中心，以此为基础拓展投放区域，最大半径范围达 30 公里。这种方式适用于本地业务的推广。

针对不同的受众群体，您可以选取适宜的性别设置。在选择投放年龄段时，请考量您的目标受众的年龄特点。需要注意的是，我们的系统会依据用户观看视频时的习惯进行年龄判断，而非依靠他们在 douyin 或 jinritoutiao 上填写的年龄资料。

倘若您需要使用人群包投放功能，我们提供了定向人群和排除已转化人群两种选项。若不需要使用人群包，请直接选择不限。有关详细信息，请继续阅读后续内容。

优化师通常选择系统推荐或不限制行为兴趣类目词和关键词，二者差异不大。徕卡定向是指在系统更新后逐渐弱化的一种优化方式。在建立账户时，徕卡定向对于提高账户整体丰富度和线索准确性仍具重要作用，仍需重点关注。

行为指的是用户在平台上近期发生的相关行为，更能体现用户当前的需求程度。

兴趣是指平台借助算法根据用户近期刷视频和图文的习惯推测用户可能对相关类目感兴趣。

在新账户建模和搭建徕卡定向计划时，行为优先于兴趣，因为行为词更多能助力系统探寻更精准的人群。

而在老账户搭建徕卡定向计划时，兴趣优先于行为，因为兴趣词更多能协助系统探索更多用户并扩大人群规模。

关于天数，通常 30 天左右较为适宜。类目词和关键词可以混合使用，对结果影响不大。在选择行为词时，尽量选取与目标相关的词，而兴趣词则可依据目标人群的属性适当拓展。行为词和兴趣词之间是并集关系。

除了图中所示的设置外，还有其他一些需要留意的方面。一是筛选用户和时间，通常选择公司账户和 6 个月以上的用户。还要考虑手机价格的设置，一般而言不做限制。但倘若想要筛选出性价比高的用户，可以将手机价格设定为 1500 元或 2000 元以上，经实测效果良好。

智能扩大覆盖范围：通常不建议使用，仅在账户运营一段时间后需要扩大规模时再考虑启用。在此有四个选项可供选择，包括地域、性别、年龄和自定义人群。需要强调的是，扩大覆盖范围并非完全放开，而是根据已转化的用户特征来寻找其他地区具有相似特征的用户。例如，如果您设置了 30 岁及以上的年龄段进行扩大覆盖，系统将在 30 岁以下年龄段中寻找具有相似特征的用户进行转化，并非完全开放低年龄段进行推广。一般情况下，仅扩大年龄和自定义人群的范围，而地域和性别通常有严格要求，很少有人会选择开启这两个选项。使用此功能需谨慎！

排期和预算

投放时间：从今日起长期投放。

投放时段：依据实际情况设定，避免将时段分割成多个部分。若有不同需求，可以创建多个计划来运行。

竞价策略

稳定成本：将成本控制在出价范围内，计划存活周期最长。

最优成本：均匀消耗，成本不超过出价。消耗速度或许不慢，但需留意同行反馈虚假数据的问题。可以尝试创建不同的计划。

最大转化：花光预算，以获取最大的转化量。可在起量或补量时使用。由于存活周期短暂，基本上每天都需新建计划。第一天运行结束后，第二天不再使用，成本变化不稳定。若频繁使用最大转化，可能导致其他两种方式失效，只能依赖最大转化。使用时请谨慎，并适度把控。

项目预算：不做限制即可。通常我只设置每日预算。

付费方式：目前仅提供 OCPM 这一种选择。

快投搜索：搜索广告的简化版

经过一段时间的新计划投放，会自动生成一些关键词。用户也能自行添加额外的关键词，若需要更多的搜索流量，可以填满 1000 个关键词。

对于出价系数，设置为 1.05 即可。

在定向拓展方面，无需启用。

第三方检测链接：一般无需使用，若是自建站可能会有此需求

项目命名方式：

我通常按照日期+兴趣/推荐系统/无限制+效果稳定/结果/最大转化+年龄+性别的方式来进行命名（若无特殊要求，则无需写年龄和性别）。

对于命名方式，没有固定的规定，只要我自身能够理解就行。

最后，保存并创建新的广告即可。