巨量引擎广告开户与搭建计划的完整流程解析【全网超详细保姆式教学】

自字节跳动的营销服务品牌巨量引擎发布后，就广受广告主和品牌商的瞩目。不过，仍有众多人士在后台留言咨询有关巨量引擎账户的种种问题。为此，我特意邀请了厚昌学院的柯南老师为大家深入阐释巨量引擎的玩法。在这篇文章里，我将和大家分享巨量引擎账户后台的实际操作讲解，涵盖后台账户的搭建、优化以及常见问题。

巨量引擎具备如下特点：

优势：

1. 算法完善，通常无需定向操作；

2. ocpm 系统算法成效出色；

3. 移动建站简便易行；

4. 用户规模庞大，旗下几大 app 的用户日活跃度极高；

5. 受众覆盖面广，一至四线城市均有涵盖。

缺点：

1. 竞争激烈，头条作为信息流广告投放的必选渠道，用户众多，但竞争压力也大。对素材要求颇高（头条、抖音、火山、西瓜视频对视频素材的要求甚高，当下若不投放视频，很难获取曝光量，当然也有部分优质的图片素材案例）。

关于巨量引擎的投放建议：

鉴于巨量引擎的用户日活跃度颇高，且不限制行业，任何行业均可进行投放。传统行业可选择百度和头条来投放。百度具备精准定向的能力，用户精准度高；头条算法智能，用户日活跃度高，群体广泛，适宜进行广告投放。

建议预算在一千元以下的账户不要运用巨量引擎投放，因为小预算账户难以获取曝光量，难以达成转化数目标，甚至可能无法度过学习期。

巨量引擎账户搭建的实际操作步骤如下：

1. 创建广告组：广告组存在层级关系，在其中能够创建计划。计划对应的是创意，创意即客户所能见到的广告样式。关键词用于头条搜索，倘若仅投放信息流广告，则无需使用关键词。

巨量引擎账户搭建——创建广告计划

1、选择投放目的

推广应用：进行 App 宣传

收集销售线索：通过表单、咨询、线索、加粉等形式进行收集

抖音号推广：借助直播间推广、feed 流等方式展开宣传

门店推广：利用线下门店，吸引顾客到店消费

电商店铺推广：引流至淘宝、京东、拼多多等平台

头条文章推广：通过给头条号加热，提升曝光量

通常我们主要采用销售线索收集的办法。

2、选择广告类型

信息流广告：自动为对产品感兴趣的用户展示广告。

搜索广告：需要竞价，一般运用关键词和智能出价来投放。

3、预算

账户预算

确定账户每日的花费，需合理设定预算。例如，实际预算为 5000，可设为 5100，因为临近预算时，账户会自动限流。为使限流发生时间延后，可以适当增加预算。

广告组预算

一般无需设置。

计划预算

计划预算可设为 9999，比如一天的消费低于一万，就可将计划预算设为 9999。

4、投放范围

默认

默认选择头条系产品，包含头条、抖音、西瓜、火山等。

注意：若选择默认，则不会出现穿山甲特有的样式。在创意层级存在穿山甲选项，但倘若需要穿山甲独有的样式，需在此处选择穿山甲。

穿山甲

借助穿山甲算法，结合优质流量和原生样式，高效达成广告主的营销目标。

5、投放目标

转化量

点击量

展示量

通常将转化量选为投放目标。大多数投放内容使用落地页，较少运用小程序。倘若已在后台搭建好橙子建站，在此处直接选择页面即可。

若是第三方页面，仅需粘贴网站链接即可，但网站链接必须与开户的主域名一致。

注意：不建议添加附加创意，尤其是表单，因其效果欠佳。

6、定向选择

用户能够选择新建定向包或者运用过去的定向包。

定向包能将常用的定向设置保存为模板，便于在创建计划时重复使用相同的定向条件。

点击【保存定向包】按钮，填写定向包的名称和描述，点击【保存并使用】，该计划将与该定向包绑定。定向包也可在下次使用时复用。

7、建议的出价策略

对于新账户：倘若之前没有投放经验，可参考建议的出价策略；若有以往的投放经验，就依照以往经验来设定出价。

对于老账户：依据账户的能力来设定出价。

8、出价方式

Ocpm 方式：只要有曝光就扣费，系统会尽可能把转化成本控制在预算范围内。对于新账户，在前三天仅使用 Ocpm 方式投放。

Cpa 方式：只有发生转化才扣费，成本不会高于设定的出价。注意：必须在 ecpm 排名第一才能展现广告。不作为重点优化对象，可以建立三到五个 Cpa 方式的投放计划。

自动出价：预算直接影响转化成本，设置一个预估成本最适宜的预算；初期建议创建多个计划，每个计划设置较小的预算投放，如果成本变高可以勾选“过学习期优化成本选项”，如果仍然过高，可以选择“限制最高可接受成本”，倘若 Ocpm 方式无法起到有效的投放量，可以开始使用自动出价方式。

不推荐使用一键起量：能够迅速产生曝光量，转化量不确定，效果可能不理想。

创建巨量引擎账户：广告创意制作指南

1、选择投放位置

• 优选广告位：在选择广告位时，可以优先考虑包含穿山甲流量的选项。也能在计划层级中选择是否包含穿山甲。

• 媒体指定位置：建议选择所有可选广告位，以扩大覆盖人群。

• 场景指定位置：系统会依据用户的使用场景智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，以获取转化效果。

2、创意制作

• 程序化创意：一条视频能够与三个不同的标题匹配，通过组合可获得更多创意选择。程序化创意应优先考虑。

• 自定义创意：一条视频对应一个标题，适用于需要爆量推广的创意组合，可以单独建立计划使用。

在信息流推广的进程中，巨量引擎账户的搭建只是开端。您还需要掌握以下要点：

1. 制作高点击率的创意和高转化率的着陆页：明晰如何设计吸引人的广告创意和着陆页，以提升点击率和转化率。

2. 熟悉不同平台的投放策略：了解各个平台的投放策略，而非盲目进行广告投放，以保证广告能够达成预期效果。

3. 数据深度分析能力：具备对数据深入分析的能力，依靠数据推进工作并提升效果。