巨量引擎信息流广告的底层曝光逻辑阐释 | 巨量广告代理开户、投放及代运营

巨量引擎信息流广告的底层逻辑究竟是什么？掌握了就能爆量！为何他人的广告能够爆量？

若想成为一名出色的巨量引擎信息流优化师，关键在于明晰其流量的分发机制。唯有熟稔这些机制，清楚知晓哪些视频是平台所钟爱的，方能为我们账户后续的爆量提供有力的推动。

信息流广告的展示逻辑：

构建好信息流账户后，广告会历经审核与粗排序阶段。

粗排序阶段：

抖音系统会为每条信息流广告给出一个预估值，以此作为粗排序的依据。

例如，假定此刻是早上九点，有 50 条信息流广告在运行。系统会对每条程序化创意进行评估，并为每个组合预估 CPC 和 CTR 值。依据这些评估结果进行排序，倘若我们的信息流广告在排序中占据优势，系统便会认定该广告效果优良，进而赋予其更多流量。

精排序阶段：

精排序的衡量标准众多：

1. 广告的新鲜度：系统要求极为严格，素材必须为原创，搬运的素材难以获取大量曝光。

2. 广告的多样性：涵盖大图、小图、组图、横版视频、竖版视频等各种样式，系统会按照比率分配展现量，力保每种样式均能获得一定的曝光量。

3. 曝光平滑：关注近期账户的消费和曝光是否平稳，防止出现突然暂停或拉低曝光的情形。

4. 类目新鲜度：所属行业是否为蓝海市场。

5. 再营销：是否经过重新包装。

6. 广告质量打分：后台设有相应的审核机制。

7. 新广告策略：信息流广告策略是否具有新意。

8. 广告主分级：对账户的资质进行评估，涵盖框架、子账户和主账户等。

9. 定向流量竞争力：在同类信息流广告中的竞争实力。

经过上述精排序，最终仅有一到两条信息流广告能够得以展示。

当用户点击了我们的信息流广告，并最终实现转化和下载成功，此乃一个正向操作。这种正向操作能够使信息流广告的流量成倍增长。