SEM 质量度莫非只是个“幌子”，您认同吗？

质量度，曾被渲染得神秘莫测的一个概念，每当察觉自身排名稍显异常之时，客服总会解释道：是您的质量度逊于他人，故而排名靠后。

其后百度对排名机制予以更新，引入了诸如信誉度之类的因素，然而对于排名而言，质量度似乎依旧起着举足轻重的作用……

但在笔者看来，质量度宛如一个“遮羞布”，不知您是否认同？

首先来简要阐释一下质量度究竟为何物。

质量度属于一种综合评分，部分搜索引擎存在差异，例如百度采用的是五星十分制，360 则为五星制，主要的意思大家领会即可……

接着介绍一下 SEM 的基本算法：

1、触发（主要为匹配模式：精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配，其中短语匹配又细分为：精确包含、短语包含、核心包含，部分搜索引擎有所不同，基本含义一致）

2、排名：CRI（综合排名指数）= 出价*质量度

3、计费：下家综合排名指数/自身质量度

具体不再赘述，网上此类信息众多，这些均为基础内容。文末会阐述质量度的作用以及优化之法。先谈谈为何质量度就是个“遮羞布”。

实际上这里存在一个陷阱。

而且质量度是个极为缥缈的事物，一个词，质量度显示均为 9 分，他人出价 5.99 元，您出价 6.3 元，他人却排在您之前，这是为何？

按理而言他的 CRI 为 53.1，您的 CRI 是 56.7，您理应排在他前面。

原因或许是他的质量度为 9.9，那他的 CRI 便是 59.301，而您的质量度是 9.1，那您的 CRI 为 57.33，所以他排在您前面。而在实际操作中，质量度小数点后的具体数字，我们全然不知……（另外个人还觉得，放宽匹配模式，除了在展示方面具备优势，在排名上也稍有优势）

看到此处，您是否认同质量度是遮羞布这一说法？

然而，这是否意味着质量度能够被忽略呢？答案依然是否定的，即便质量度的排名机制晦涩难懂，但它对排名仍有着极大的影响，提升质量度依旧益处多多。

接着说一说质量度的五大作用：

1、点击价格更低廉

2、排名更靠前

3、左侧展现更稳固

4、工作更具自信

5、心情更为愉悦

那再来和大家讲一下质量度的影响因素，影响质量度的因素包含：点击率、创意、账户结构、着陆页面、历史表现。（还有信誉度、转化加分等，对于停留时间、跳出率、访问时长这些，更重要的是对 SEO 的影响，对质量度的影响或许存在，但相对较小）

那应当如何优化质量度呢？

那就需要从影响因素展开分析。对于质量度影响最大的当属点击率了，您想想媒体平台是要盈利的，如果广告只有人看，无人点击，那媒体如何赚钱？不赚钱还免费为您做曝光？

那么怎样提高点击率呢？

1、自己点击，或者找人点击，培育质量度(此方法成本颇高，不建议采用)。

2、持续撰写创意，当您创作出一则出色的创意，您就会发觉质量度有着显著的提升。

而要写出优质创意的前提是拥有良好的账户结构（例如您将“SEM”与“SEM 培训哪家好”置于一个单元，倘若创意是“{SEM}哪家好”，当“SEM 培训哪家好”这个关键词被触发时创意就变成了“{SEM 培训哪家好}哪家好”，这时创意就显得有些别扭了）

优秀的创意要满足四点：自然、通顺、相关、具有吸引力。

历史表现我们无法改变，那我们还能够优化的便是着陆页面，然而一个出色的着陆页面需要 5 类人员：提出需求的 SEMer、策划人员、文案人员、

设计人员、web 前端人员（倘若涉及到数据库或许就需要后端人员了），一般的公司不会有如此配置，即便有，更换一个着陆页的周期也很长，所以在实际工作中最为重要的还是撰写创意，当然倘若您愿意学习，您可以将以上这些都去学一学，或者学会扒个网页做个伪原创也是可行的。

所以，在实际工作中质量度优化最为关键的还是不断优化创意，另外部分行业存在转化加分，大多数行业统计转化还是相对困难。

看完这些，您觉得质量度究竟是不是“遮羞布”呢？