据未经审计的财务报告,在 2022 年 6 月 30 日结束的第二季度,B站营收达 49.1 亿元人民币。该季度,平均每月活跃用户超 3 亿,每日活跃用户达 8350 万。与去年同期相较,日活用户与月活用户的比例由 26.4%提升至 27.3%。在这些用户里,美护领域的兴趣群体占平台月活用户近 20%,尤其是美妆护肤领域的兴趣群体在 B 站增长迅猛。
于 B 站的美护兴趣人群中,男女比例较为均衡,主要集中于 30 岁以下年龄段,且多分布在一、二线城市。此类用户的月均消费水准颇高。其中,“校园人群”与“精致白领”是两大主要用户群体。
B 站美妆护肤行业广告投放案例分析
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B 站常用的定向策略
1. 核心人群:对美妆个护品牌兴趣浓厚的用户,预估数量在 50 万至 100 万;
2. 高潜人群:对美妆个护品类兴趣浓厚的用户,预估数量在 100 万至 200 万;
3. 兴趣人群:对推广视频内容感兴趣并可能点击播放的用户,预估数量在 200 万至 500 万。
注:用户量级会受品牌知名度影响,上述数据仅供参考。依预算和品牌需求(侧重曝光/侧重转化)确定具体定向策略,并开放多种交互定向测试,选取点击率高的予以优化。
B 站商业起飞
商业起飞乃 B 站内部的原生内容推广加热工具。借助 B 站商业起飞,企业品牌能够在首页或动态栏目迅速、高效地展示原生内容,并精准定向推送至目标用户,进而提升视频播放量与曝光率,为品牌营销添力。
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