B站美妆及洗护行业广告投放实例分享，同时提供 B 站广告的开户与代运营服务

据未经审计的财务报告，在 2022 年 6 月 30 日结束的第二季度，B站营收达 49.1 亿元人民币。该季度，平均每月活跃用户超 3 亿，每日活跃用户达 8350 万。与去年同期相较，日活用户与月活用户的比例由 26.4%提升至 27.3%。在这些用户里，美护领域的兴趣群体占平台月活用户近 20%，尤其是美妆护肤领域的兴趣群体在 B 站增长迅猛。

于 B 站的美护兴趣人群中，男女比例较为均衡，主要集中于 30 岁以下年龄段，且多分布在一、二线城市。此类用户的月均消费水准颇高。其中，“校园人群”与“精致白领”是两大主要用户群体。

B 站美妆护肤行业广告投放案例分析

B 站常用的定向策略

1. 核心人群：对美妆个护品牌兴趣浓厚的用户，预估数量在 50 万至 100 万；

2. 高潜人群：对美妆个护品类兴趣浓厚的用户，预估数量在 100 万至 200 万；

3. 兴趣人群：对推广视频内容感兴趣并可能点击播放的用户，预估数量在 200 万至 500 万。

注：用户量级会受品牌知名度影响，上述数据仅供参考。依预算和品牌需求（侧重曝光/侧重转化）确定具体定向策略，并开放多种交互定向测试，选取点击率高的予以优化。

B 站商业起飞

商业起飞乃 B 站内部的原生内容推广加热工具。借助 B 站商业起飞，企业品牌能够在首页或动态栏目迅速、高效地展示原生内容，并精准定向推送至目标用户，进而提升视频播放量与曝光率，为品牌营销添力。