SEM 优化中不容忽视的环节，创意转化该怎样进行分析？

平常所展开的转化分析，通常是从关键词与网页起始。借助为关键词添加一对一的监控代码

，于咨询工具当中将存在预约的关键词找寻出来。

既然存在关键词的转化分析，那么理应存在创意的转化分析（然而众多 SEMer 会将此分析步骤予以忽略），毕竟关键词和创意是同步展示，并且一同被点击的。那么创意的转化应当怎样分析呢？

一、怎样剖析咨询电话的来源？

在处理此问题以前，先跟大家谈一谈怎样分析无访问轨迹的咨询电话。

在工作进程中，常常会遭遇访客在访问网页之后，直接拨打 400 电话进行咨询的情形。400 电话仅仅在付费推广网站呈现，所以即便未曾在商务通里交流过，依旧能够判定这个访客是经由付费推广而来的。

因而在接到电话，明确是有效咨询之后，要在第一时间记录好访客拨打电话的时间、性别以及电话内容等信息。通过时间等要素，和统计工具里的实时访客的明细加以对比，找出与拨打时间最为接近的关键词。实时访客里没有的话，就前往后台关键词消费报表中查找。

当然账户里的点击较少时，判断起来就相对简便。点击较多的话，则需要凭借多方面的信息来判别。总体而言，就是凭借时间点的唯一性，来进行反向推导。看过上面的内容，相信大家知晓怎样分析创意的转化了。

二、“凭空捏造”，创建创意转化报告

当下网络上存在众多对于创意的分析，多数聚焦在创意的撰写技巧方面，目的在于提高点击率。然而考核创意优化的标准是什么？显然并非消费、点击率等，而是与关键词相同，创意也要关注每天的转化数量。

分析创意转化的难点在于，创意无法进行一对一的监控，一条创意能够匹配单元里的所有关键词，所以要完成的工作就是把存在消费的关键词所对应展现的创意找出。如此一来，知晓了关键词的转化，创意的转化也就明晰了。

后台并没有这样一种报告，即能够同时展示关键词和创意的消费。不过我们能够找到这样的两份报告，即分时分析里的关键词报告和创意报告。

如下图：

需要留意的是，分时分析和趋势分析的报告存在差异，趋势分析最小的统计时间以天为单位，而分时分析的最小统计时间是小时。所以在分时报告当中，依照时间先后进行排序，就能够将每小时内存在消费的创意统计出来。然而一个单元在一小时内会有多个创意存在消费，而后台又无法将消费时间显示到分钟。不过即便不能精确到分钟，只要能够确定创意消费的时间先后即可。

创意和关键词的分时报告模板是相同的，将两者都依照时间排序，会发现同一时间段内，创意和关键词的排序是一致的。也就是说，只要将创意的分时报告依照时间来排序，同一时间段内的顺序同样是按照先后来排列的。

图片已打码处理，大家领会意思就行

对于某一时间段内创意的排序是随机的，还是按照先后来排序，我致电咨询过北京的客服，他们也未给出准确的答复。不是还有统计工具吗，我查看了后台关键词的分时报告和统计工具里的报告，发现的确是按照先后顺序来排列的。

确定了创意和关键词消费的时间点，就能判断出在某一时间段存在转化的创意了。接下来的工作，就需要展开数据的整理，将每天整理好的关键词预约情况，填入对应的表格当中。这样创意每天的消费、转化等信息就浮现了。

三、后台数据与统计工具的时间差

还有一个问题，那便是访客明细和关键词的消费明细，在统计方面存在着差距。例如后台九点就有消费，统计工具里到 10 点才开始统计。这里面所包含的信息极为丰富，需要我们深入思索。

以上即为给大家介绍的，怎样对创意实施监控和转化。方法颇为简单，就是通过获取时间点来进行反向推导。当然创意转化的分析，也并非如此轻易就能解决的，这就需要我们在平常的工作中多加思索，找到一些能够加以利用的数据，更好地进行分析。