一篇文章讲明白抖音巨量引擎的广告形式与扣费模式 | 巨量广告开户

一、douyin 信息流广告平台概述

douyin 无疑是一款极为适合投放信息流广告的 APP。不知您是否明晰 jinritoutiao 的信息流广告投放途径？又是否清楚在 douyin 上如何开展广告投放呢？

douyin 的信息流广告现身于“推荐”页面，此页面乃是用户日常浏览频次极高的区域。当用户下滑以观看新视频时，会不定期地嵌入视频广告。得益于 douyin 的审查机制，这些广告视频普遍制作精细、创意十足，丝毫不会影响用户的使用感受。

在广告页面的底部，有着显著的广告标识以及操作选项，比如“立即下载”“立即购买”等等。一旦用户对该产品萌生兴趣，便会点击广告以作进一步的了解。

二、在 douyin 投放信息流广告的方法

信息流广告是基于质量评分和排序，将广告融入平台内容，推荐给用户。我们平日在微博、朋友圈、jinritoutiao、douyin 等平台上，都能接触到此类广告。接下来，我将着重阐述在 douyin 上投放信息流广告的相关内容。

1. douyin 上的广告投放效果如何？

douyin 是凭借机器学习的个性化智能推荐算法，为用户实现个性化推送短视频的社交平台。同时，它也是较早推出原生信息流广告的平台之一。个人认为，在 douyin 上投放广告成效显著，原因在于 douyin 具备以下若干优势：

2. 用户活跃度超群

依据 2023 年的数据统计，douyin APP 的注册用户即将超越 15 亿，超 60%的中国智能手机安装了 douyin APP。每日活跃用户近乎 10 亿，平均每日使用时长超 52 分钟，平均每日启动次数达 9 次。douyin APP 每日的视频播放量超过 20 亿。上述数据充分彰显了 douyin APP 的影响力，并且涵盖了广泛的移动互联网用户群体。

3. 用户模型更新迅速

douyin 在用户模型的更新速率方面表现出色。它能够借助大数据算法剖析用户在微博、微信、QQ、购物等账号上的社交行为，相较其他信息流广告平台，能更快捷地洞察用户的兴趣所在，并实时调整用户标签，达成精准的广告投放。

4. 用户分布广泛

douyin 的用户不仅下沉，而且分布广泛。通常而言，品牌期望寻觅的目标人群基本上都能在 douyin 中找到，这为品牌于 douyin 投放广告奠定了基础。douyin 还为部分品牌广告主提供投放效果的监测与数据服务。

5. 定向精准无误

在 douyin 进行广告投放时，我们能够依据地区、性别、年龄、兴趣分类（例如游戏、金融、教育、旅游、服装箱包、汽车、美容化妆、文化娱乐等）等关键词，实现精准定向投放，确保广告能够收获良好的反馈。

怎样在 douyin 上投放广告？

若要在 douyin 上投放广告，首先需开通广告投放账户，并思考以下几个要点：广告形式、目标受众定向、预算和出价。进而我们能够制定广告投放规划。

1、开通账户

欲开通 douyin 广告投放账户，需向官方或代理商提供营业执照、法人身份证和法人手机号等资质信息。部分特定行业或许需要提供其他资质方可开户。当下，除地产和汽车行业外，其余行业均可免费开通广告账户。

我们精准获客为广告主提供在巨量引擎（douyin、jinritoutiao、西瓜视频/番茄小说）的信息流广告投放开户服务。倘若对信息流广告投放生疏，我们还提供账号代运营服务。

2、广告展现形式

douyin APP 内存在多种广告形式，涵盖开屏广告、短视频广告、详情页广告以及图文广告。开屏广告会在用户开启 douyin APP 时呈现持续数秒的静态或动态画面。当用户浏览 douyin APP 内的视频时，还会看到图文和短视频广告。

3、受众定向

在 douyin 投放广告时，初期不必过度设置受众。因为 douyin 平台自身会依据用户画像进行推荐，且存在频率控制规则。过度的受众设置反而可能受到一定限制。

4、预算和出价

douyin 信息流广告的预算应设置得较为充裕，由于 douyin 广告后台分段给量，低预算计划的流量分配极少，这对广告投放极为不利，我们应尽力规避此种情况。

四、douyin 信息流广告投放成本怎样？

douyin 信息流广告开户最低需预存 5000 元广告投放费用，广告费用按照 CPM、CPC 和 CPA 形式即时扣费，预存的广告费用依据不同的收费方式予以消耗。

1、CPM 模式

CPM 收费模式指的是广告平均每千次展示的成本。收费标准为 5 – 8 元/千次起。CPM 是众多广告主选用的收费模式。

2、CPC 模式

CPC 收费模式指的是每次点击广告的费用。类似于传统的百度竞价模式，只有当用户进行操作时才会收费，每次点击费用为 0.2 元/次起。

3、CPA 模式

CPA 模式指的是每次下载 APP 所需的费用。此收费模式仅适用于安卓 APP，CPA 也能够表示效果付费，涵盖表单提交、电话咨询、微信公众号等形式。

在 douyin 投放广告时，还能够设定每日预算，即当天费用用尽后将不再展示和扣费。我们还能够通过 ocpc 智能出价转化来实施智能投放。