小红书广告服务公司，提供聚光广告开户、代运营以及投放的一站式专业服务

我司提供小红书广告及聚光开户代投的一站式服务，若您有意投放小红书广告，欢迎向我们咨询，以精准获取客源！

接下来为您介绍小红书聚光平台的功能模块与优势。

一、小红书聚光平台概述

1. 小红书聚光平台简介

小红书聚光平台是集多种功能于一体的广告投放平台，致力于满足广告主多元化的营销需求，像产品推广、销量提升、客户吸纳以及直播广告推广等都涵盖其中。它将搜索和浏览这两个用户决策场景相互贯通，并具备精准定向和智能投放等功能，为广告主提供全方位的营销解决方案。

2. 小红书聚光平台的优势

（1）提供全方位解决方案，满足各类小红书广告营销需求。

（2）营造健康的生态环境，推动良性循环发展。

（3）打通搜索与浏览场景，对消费决策发挥深刻影响。

（4）提供全链路数据支持，助力商家制定精准营销决策。

（5）具备智能投放能力，是提升小红书广告营销效率的科学途径。

二、小红书聚光平台的核心原理与逻辑

1. 竞价广告原理

通过匹配广告与展现计费的全链路流程来达成。

小红书竞价广告计费原理

在小红书的竞价广告计费系统中，包含以下关键步骤：

1. 依据用户访问的曝光位置，结合小红书的广告位，匹配最为适宜的广告素材。

2. 对广告素材展开质量评估，预估点击率(CTR)，这一指标常用于衡量创意质量。

3. 为更有效地传递小红书的广告效果，控制用户展示频率，即展现频控。

4. 对创意素材进行排序，从而向用户展示小红书广告。

5. 依据竞价结果确定胜出的广告，主要以 eCPM 作为计费方式。

6. 当用户点击小红书广告时，收取相应的广告费用。

2. 小红书聚光平台广告投放 MAP

在小红书的广告投放 MAP 平台上，通过以下四个步骤做好投放准备，且仅需三个步骤即可新建小红书广告。

3. 小红书聚光平台广告投放能力

支持两大投放场景以及三种投放模型

4. 小红书广告的优势

小红书广告投放的优势体现为自动化和智能化。相较于纯手工操作，自动化投放能显著提高运维成效。不仅能够节省大量人工干预所耗费的时间与精力，降低运营成本，还能提升广告投放效率。

在小红书聚光平台上，有多种产品可供选择。其中，大图广告投放颇为突出。这种广告形式凭借展示引人注目的图片，能够成功吸引用户关注。大图广告投放适用于各类不同的广告营销场景。

三、小红书聚光平台产品与小红书广告营销场景解析

1. 小红书聚光产品投放大图

2. 基于小红书广告营销场景选择合理的推广目标

1. 定向精准：借助小红书的广告平台工具，能够实现定向投放，将广告精准传达给目标用户。

2. 内容多样化：通过不同形式和内容的笔记，能够多次触及目标用户，增强其对产品的兴趣与购买意愿。

3. 转化助力：吸引目标用户进入店铺、商品详情页以及私信页面等，能够提高转化率，助力实现商业转化。

（3）全方位数据监测与分析

小红书广告平台提供详尽的数据监测和分析功能，能够实时追踪广告效果，并依据数据进行调整和优化。

（4）深度合作与资源支持

小红书广告平台与知名品牌、内容创作者等建立了深度合作关系，提供资源扶持，助力广告主提升品牌影响力。

（5）持续创新与改进

小红书广告平台不断推出新的广告形式和功能，为广告主提供更多选择，满足不同营销需求。

通过小红书信息流广告推广，广告主能够精准触达目标用户，并通过持续优化和创新，提升广告效果和转化率，达成营销目标。在未来的发展进程中，小红书广告平台将持续与广告主合作，为其提供更多资源和支持，携手创造更大的商业价值。

小红书搜索广告推广属于一种广告类别，用户在搜索框输入感兴趣的关键词时，会触发广告系统展示相关内容。小红书搜索广告通常出现在社区搜索结果页的 2/3 位之后，且位置会逐步上升。

小红书聚光平台搜索广告推广具有如下价值：

1. 能够吸引具有购买意向的用户。当用户主动搜索品牌、品类或商品相关信息时，其购买可能性更高，使得广告触达和转化更具效率。

2. 能够占据关键词位置并拦截流量。通过锁定品牌、产品或品类的关键字，广告能够阻止竞争对手获取流量，助力企业构建品牌的竞争优势。

3. 能够提高用户回搜后的转化率。当用户通过信息流回到搜索页面后，能够在品牌专业号上了解更多产品信息，进而提高转化率。

为持续优化小红书搜索广告推广，可以采取以下五大策略：

1. 计划：在无法确定哪篇笔记点击率最高时，可以在同一个广告单元内上传多篇笔记，通过系统自动优选出最佳笔记。

2. 选词：依据品牌和品类进行关键词拓展，并运用系统推荐的词工具来扩充关键词范围。

3. 出价：能够依据成本和预期效果进行手动出价，也能够使用智能出价功能，根据业务需求设定目标成本并自动控制投放量。

4. 笔记：在选择笔记时，要留意是否能满足不同搜索场景下用户的决策需求，避免将所有关键词都投放在同一篇笔记中。用户在搜索环境下更关注笔记内容能否解答他们的疑问，要尽量覆盖不同场景并提供有用信息。

5. 匹配：尝试多种匹配方式，而非局限于一种。可以采用精准匹配和短语匹配，并在不同计划中投放同一个关键词，以便通过精准匹配抢占排名，并通过短语匹配获取更多流量。

四、合适的内容推送给合适的人

1. DMP 人群标签

2. DMP 定向产品能力

五、私信通：小红书一站式线索经营平台

1. 连接用户与品牌，促进转化交易，全面提高小红书私信营销效率

2. 提升种草转化，加快线索经营

小红书广告营销投放和线索经营

六. 小红书直播推广的定义

小红书直播广告推广是一种付费推广工具，能够为直播间引入商业流量，增加曝光机会，促进直播间的成长。小红书的直播推广功能能够提前进行预热，优化直播间的观看人数和成交量。

1. 一张图看直播间行为漏斗

2. 小红书直播广告推广优化目标解读

3. 聚焦内循环 ROI 推广目标全新推出

（1）实现的目标

①助力客户更精准地表达他们对于 ROI 达成的期望。

②提高广告计划的投放量，有效保障 ROI 的稳定性。

（2）特点和优势

①高达成率的目标

产品通过直接优化商品 ROI，测试期间整体 ROI 的达标率高达 86%，并且持续稳定。

②提升小红书广告的投放效果

在保证 ROI 稳定的前提下，更有机会实现更高的销售额，大幅提升 GMV。

③简化计划管理成本

客户只需关注 ROI，无需频繁调整各个商品的成本出价。

④功能入口

通过新建小红书广告，选择营销诉求为商品销量，设置目标和出价方式，选择小红书广告推广目标为 ROI，选择成本控制方式为 ROI 控制/自动控制。