提供小红书聚光广告的开户、充值、代投服务以及小红书广告投放攻略

小红书广告的投放，即于小红书平台向用户展现广告，旨在实现品牌的宣传与推广。评估广告投放成效主要借助数据分析及指标衡量，涵盖广告曝光量、点击率、转化率等要素。在小红书的广告投放领域，官方与代理商的作用存在差异。

一、小红书广告的界定与类别

小红书广告分为品牌广告与效果广告。品牌广告包含开屏广告、火焰话题、GD 投放、商业话题等形式，依据排期资源来购买。效果广告则通过竞价运作，更适合中小商家。

效果广告主要涵盖全站智投、信息流、搜索和视频流这四种形式，其中信息流和搜索属于核心部分。

1. 信息流广告

信息流广告现身于小红书的发现页界面，位置处于第 6 位、16 位、26 位等 6+10n 之处。商家投放时能够依据用户的性别、年龄、地域、兴趣等标签实施定向投放。

信息流广告存在“赞助”和“广告”这两种不同标识。赞助主要于小红书站内展示，而广告能够跳转至官网、站外或者小程序。

2. 搜索广告

搜索推广能够设定关键词，类似淘宝的直通车。于后台选定关键词后，能够定向投放给特定人群。

搜索广告出现在搜索页面的第 3 位、13 位、23 位等 3+10n 位置，能够采购品牌词、品类词、竞品词、场景词等类目。

二、官方与代理商的差别

在小红书的广告投放过程中，官方和代理商扮演着不一样的角色。

官方指的是小红书平台自身所提供的广告投放服务，具备丰富的资源以及强大的数据分析能力。品牌能够直接通过小红书平台进行广告投放，并获取官方给予的支持与服务。

代理商属于第三方机构或者个人，代表品牌展开广告投放。他们通常拥有更为专业的市场营销知识和技能，能够助力品牌制定更具成效的投放策略，并进行数据分析与优化。

小红书广告投放包含以下 5 个步骤：

步骤 1：设定账户预算

在小红书聚光平台登录后，设定每日预算，以此控制开销。

步骤 2：选择投放方式

小红书广告投放存在 5 种方式：产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集和直播推广。每种方式对应着不同的目标与策略。

步骤 3：明确投放范围

依照品牌需求和用户意向，选定信息流或者搜索投放。信息流适合产品种草以及搜索用户的拦截。

步骤 4：确定投放笔记

挑选要投放的笔记，可以选择企业号笔记或者合作达人的笔记、主理人笔记、导购笔记和授权笔记。

步骤 5：设置人群定向

依据性别、年龄、地域、平台和兴趣标签来定向投放广告。还能够上传 DMP 词包，以针对特定的客户群体。

完成上述步骤后，历经 3 天的测试期，观察实际投放成本、私信成本和互动成本数据，并与行业成本进行对照，评估是否持续投放。

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