选题：稳定更新的关键要素
无论是个人创作者，还是品牌账号的运营与投放者，选题库都有助于提高笔记创作效率和爆文率。
小红书以图文为主要内容形式，图文相对于视频更易拆解和复制，所以爆文的拆解与分析就格外重要。
不管是个人创作者还是企业号运营者，我都建议在创作笔记之前先构建选题库。前期选题可源于同类目爆文的拆解，先复制再优化，能更快取得成效。
同类目下的爆文较易查找，可利用千瓜、蝉小红等第三方数据服务平台，直接搜索类目关键词，并按交互量排序。当分析样本足够多时，爆文的秘诀自然就会显现。
我们团队的做法是，无论与何种品牌合作，都会为其建立专属选题库。当选题积累到一定数量后，可开放给合作达人，让他们挑选有创意的选题进行二次创作。并且每周会为合作品牌进行一次类目爆文拆解，这样素材和选题会越来越多，既能有效提升爆文率，又能积累大量优质素材笔记。
要知道，在小红书上，优质素材笔记非常关键，因为它能凭借自然流量下的优秀数据表现，在商业化流量中取得更好的数据结果。如何理解呢？
小红书的信息流按曝光收费，在同等曝光量下，若A笔记的点击率高于B笔记，则A笔记的信息流投放性价比更高，因为能获得更多点击量。信息流只负责曝光，能获得多少点击全取决于笔记自身表现。一篇好的素材，可借助信息流获取更多流量，不要抵触信息流，要知道合作达人的笔记也是花钱买来的流量，若有好的素材笔记，信息流无疑是锦上添花。
所以，选题和素材的管理尤为重要，在此推荐大家搭建选题库，下面分享我们内部搭建选题库的方法。一个选题库从创建到使用，通常可分为评估、整理、使用、同步这4个步骤。
素材入库前的评估
收集素材后，首先要对素材的整体质量进行评估，主要从数量、形式和质量三个方面入手。
1）素材数量
清点已有素材的数量，查看哪部分素材数量不足，及时补齐。
2）素材形式
目前，小红书投放用到的素材形式大致有图文素材、封面素材、标题素材、视频素材等。
针对不同的内容类型，博主可根据自己的创作习惯进一步细分，以方便素材筛选。
例如，图片素材可细分为横版、竖版、封面、尾页等，视频、文案素材的细分同理。将素材形式具体细分后，针对不同形式进行评估，进而确定内容产出的风格。
3）素材质量
对素材质量进行筛查，主要筛选两方面内容。
一是确认素材内容质量，包括素材内容是否完整、使用权限是否开通、是否存在因压缩导致视频或图片质量不佳等问题。
二是确认该素材当前的投放情况，综合分析投放数量，避免同一时段内某一内容的反复投放造成素材积压。
素材标签化整理
1）素材库内容类别
首先，建议素材库包含以下内容：
爆文库，包含自身账号和竞品账号的爆款；
标题库，记录所有吸引人的标题，不论是否与自身行业相关；
图片/视频库，包含高清无版权的图片/视频，若因图片/视频侵权被告会很麻烦；
工具库，包含内容创作相关工具；
名词库，记录垂直行业专有名词解释，这是提升专业度的好方法；
随想库，主要用于记录灵感。
2）素材标签化
拥有大量素材后，如何在使用时精准选择？这就需要对素材分类并建立标签。
素材标签要精准，满足使用需求，可按照使用习惯进行标注。
标签内容主要涉及两个方面。
1）使用目的
从目的出发，标签要方便查找，让我们能一眼找到与自己相关的信息。
所以，标签要标明产品、使用场景、素材性质（软广、硬广、剧情）、制作时间等基本信息，还应注明使用效果。
投放完成后，要及时统计素材投放数据，根据投放质量进行标签标注，以便更直观地了解某行业/产品对某类素材的市场接受程度，不断优化后期投放。
2）使用阶段
标签也应注明素材的使用阶段，不同产品在投放的不同阶段对素材内容要求不同。
并且随着产品不断迭代升级，向用户展示的核心场景也会改变，标签也应随之调整。
但总的来说，标签设计要根据团队情况灵活制定，对于人数较少的运营团队，标签设置不用过于细致，能满足基本运营需求即可。
总之，素材标签化是提高素材管理效率的好方法，但上述内容仅供参考，在具体运营工作中应灵活考虑。
素材的组合使用
创作内容时，单一素材肯定无法满足创作需求，所以要综合多方面因素考量。
我们要明确内容产出的用户群体是谁，他们的使用场景、使用需求或者痛点是什么？
因此要根据不同人群、情景和需求选择不同的视频内容类型，搭配相应素材元素，产出新内容。
通常，创作新内容时会选择多个不同的素材内容，将它们无序搭配组合，尝试创造新的效果。
这些内容可能新旧互补，利用已投放旧素材的正向反馈数据，结合新素材，以旧带新，实现优势互补。
这里提供两个标题素材搭配的简单公式（仅供参考）：
受众人群 + 场景 + 产品
例如：标题为“温柔淡颜系（受众人群），24支口红（产品）够了吗？夏日（使用场景）视觉降温”。
产品类别 + 痛点描述
例如：标题为“9支适合秋冬的大牌口红（产品品类）合集！气质显白（痛点描述）色号！”
素材同步
注意，素材库的搭建并非一劳永逸。
每次创作发布后，要对已发布素材进行数据分析，有选择地拆解保留数据表现好的素材，及时清理反复测试数据表现不佳的素材。
日常工作中也要加强素材库的补充和维护，及时更新素材内容，匹配热点需求，紧跟行业趋势，让素材库常用常新，更好地满足创作需求。
建议将素材库建立在飞书、钉钉等能实现多人在线协同的平台上，这样合作机构、合作达人与内部之间通过开通不同权限就能高效协同。
以上
作者：Vic的营销思考
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