你的小红书品牌是否被限流了呢？-精准获客

**标题：小红书整治违规品牌，其他品牌的应对与生存之道**

大家看薯管家8月4日发布的小红书笔记了吗？

近期，小红书发布违规行为公示，不少知名品牌上榜，这对上榜品牌冲击巨大，也给所有品牌敲响了警钟。

从事品牌营销的人员也应深思。我们要深入理解并适应新营销环境，为品牌制定真实、有效且合规的营销策略，如此才能赢得消费者信任与喜爱。

本文将探讨品牌如何应对此次整治，以及在新营销环境下其他品牌的生存之道。

小红书整治行动及其背后的原因

8月4日，小红书公示违规品牌名单并对其封禁或限流。这是小红书为保护用户权益、维护公平竞争环境、提升用户信任，对虚假和不正当营销行为的严厉打击。

此次整治被封禁的品牌有：原泥动力、比比暴、哆猫猫、斯帝沃、YESOUL野小兽、诗唯丽、粒子森林、苏晴子、伊贝诗；被限流的品牌有：一汽丰田、COLORKEY、宝骏、觅橘、拜耳、Dickies、牙士口腔、古良吉吉、凯乐石、中公教育、ROBAM老板、李施德林、AVOVA、菲诗小铺、达芙妮、浮起起泡酒、薛记炒货、品迈。

小红书的整治行动涉及多行业众多品牌，大小品牌均有被封禁和限流的。

近期很多小伙伴反馈账号无故被限流，其实限流从警告阶段就开始了，后台一旦有警告就已被系统监控。

从几次小红书违规整治处罚来看，封禁对品牌影响如下：

1. 品牌形象受损：被封禁品牌会受公众质疑批评，形象和信誉严重受损，不利于长期发展。品牌在小红书推广时追求短期利益，忽视社区规则和用户权益，虚假营销或恶意刷单，破坏用户体验和市场环境，损害消费者权益和公平竞争环境，也影响小红书品牌形象。小红书严惩违规品牌，封禁或限流以传达打击违规、维护公平公正市场环境的决心。

2. 已有用户流失：小红书在国内影响广泛，年轻用户活跃度高。品牌被封禁后无法展示推广，可能导致大量用户流失。

3. 销售下滑：小红书是重要电商平台，很多品牌在此销售商品。被封禁后销售渠道切断，销售额可能大幅下滑。

4. 策略调整：小红书封禁使品牌原有营销打法失效，之前投流未转化则投入打水漂。被封禁品牌需重新审视调整营销策略，吸取教训，遵守规则，以真实公平赢取信任。

5. 平台越来越严格：小红书的封禁行动可能引起其他平台关注，促使它们加强品牌监管，品牌将面临更多压力挑战。野路子打法虽能节省成本获取短期利益，如快速提高市场占有率、短期内销售暴增，但长期会损害品牌声誉，增加品牌风险，这不是品牌管理者希望看到的，他们更倾向稳健、持续、合规的营销策略。

品牌如何应对小红书的这一整治

被封禁或限流的品牌受到严重警告，需重新审视营销策略，以真实公平赢取消费者信任；其他品牌也应遵守规则，真诚对待消费者。应对整治，品牌要灵活应变、遵守平台规定、提供有价值内容并运用多元化营销策略：

1. 加强内部监管：加强内部管理和监管，确保营销活动符合小红书规则要求，培训员工使其明白遵守规则的重要性。

2. 提升服务质量和产品质量：提供优质产品和服务，用实际行动证明关心消费者需求和体验，从而赢得认可和信任。

3. 建立长期的品牌形象：从长远考虑，建立正面稳定的品牌形象，表明自己是负责任、可信赖的品牌，不会因短期利益违规。

4. 与小红书进行积极的沟通：被封禁或限流的品牌应积极与小红书沟通，了解如何恢复正常营销，提供已采取的改正措施表明认识到错误并已改变。

5. 别依赖“自来水”：要做付费、投流、报备。“自来水”思维会让我们被动，品牌营销应提前预见问题制定策略。通过报备投流，真实分享，调动真实买家做内容，利用官方工具种草。

6. 要学会“灌溉”：持续投资和维护品牌，不论市场状况如何。品牌如树，需不断灌溉修剪才能茁壮成长结果。不是单纯用钱砸效益，而是品效合一，借助平台玩法打造品牌风格。

7. 积极“预防”：不等问题出现再解决，要深入研究市场，通过数据分析预见问题并提前准备应对策略。很多危险品牌缺乏危机意识，被封禁才行动，不管大小品牌都应有风险意识。

8. “主动出击”：不要等消费者找我们，要主动接触消费者，通过线上线下营销活动了解需求期望，提供符合需求的产品和服务。可通过行业月报、调研了解消费者，身边的消费者就是深入了解的切入点。

9. “持续改进”：产品、服务和营销策略都要持续改进优化，才能跟上市场步伐满足消费者变化的需求。例如零食品牌可针对追求健康的消费者推出0添加、0脂产品做人群渗透。

10. “与时俱进”：市场变化快，不应固步自封，要挖掘迭代新产品适应新市场环境。有风险意识才能在竞争中取得优势实现长期发展，要有风控准备以不变应万变。

其他品牌的生存之道

新营销环境下，品牌要深入理解适应市场变化，制定真实、有效且合规的营销策略。这需要坚持真实公正的营销手段，真诚对待消费者，用数据分析和市场研究方法深入理解消费者需求和行为的快速变化。

品牌内容要传递实用价值和情绪价值，创造能引起消费者兴趣或解决问题的内容以提升知名度和影响力。在竞争激烈的市场环境下，品牌要保持创新思维，不断尝试新营销策略和方法，持续输出品牌内容。

整治行动影响远超品牌本身，给整个市场敲响警钟，引发小红书商家思考如何在平台茁壮成长。对此我用“新裂变新人群新力量新打法”概括。

│最后总结 │

小红书的每次整治既是对违规品牌的惩罚，也是对所有品牌的警告。任何通过虚假或不正当手段获取市场份额的行为都会被严厉打击。所以品牌应坚持真实公正的营销手段，更负责任地对待消费者。不管品牌是否在公示名单中，都应吸取教训，遵守小红书社区规则，真诚对待消费者。未上榜品牌也需纠正营销方式，因为小红书整治会持续。

评论区来聊聊被封禁品牌的相关情况吧。

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