小红书：美妆爆文制造机！

对于品牌和个人创作者而言，小红书的行业月报是强有力的工具，有助于他们更好地理解市场并制定更有效的策略。

小红书官方为何每月发布行业月报呢？我认为主要有三点原因：

其一，了解赛道趋势。阅读行业月报能让我们知晓行业最新趋势，如新兴产品、热门主题、消费者喜好等。这不仅有助于预测未来市场动向，还能使产品或内容与市场趋势相契合，从而提升竞争力。

其二，关键词布局。了解受广泛关注的关键词后，我们在创作内容时可加以利用，以提高内容的曝光率和点击率。对品牌来说，这也有助于更精准地定位目标市场，更有效地推广产品。

其三，赛道避雷。例如，若某些产品因质量问题被消费者大量投诉，我们就不应在内容中推荐该产品。同样，若某些主题、关键词因某些原因变得敏感，我们可提前避开这些雷区。

一、

小红书美妆类趋势

1. 小红书美妆类用户画像

2. 小红书美妆类品类搜索趋势

3. 小红书美妆类品类行业热词

二、小红书美妆爆文新玩法

下面对近1个月的小红书美妆爆款进行拆解，重点从标题、封面、内容、评论四个角度剖析，但这还没完，我们继续看。

1. 案例一：有手就会第八弹！极简薄唇画厚公式！

（笔记数据：点赞8.3万 收藏3.1万 评论1012）

（1）

小红书爆文标题

“有手就会”突出博主公式简单易学，只要有手就能掌握，“极简”与“画厚”搭配巧妙，既进一步表明操作手法简单，“画厚”又确定了目标人群需求，让用户更想了解博主的公式。

（2）小红书爆文封面

封面采用对比手法，烘托标题结果，用户肉眼可见前后变化，更想查看内容。

（3）小红书爆文内容

博主抓住用户需求点展开分享，通过操作手法的描述与展示，让用户直观看到操作步骤并能跟随练习，而且从操作前后的过程让用户直观看到改变，这有助于博主收获大量优质粉丝。

（4）小红书爆文评论

评论区形成提问热潮，这不仅增加笔记热度，对刚点进来看笔记的用户来说也是对博主的再次肯定。

2. 案例二：你还真别说，这样的沟通真的有效果

（笔记数据：点赞36万 收藏2.4万 评论9069）

（1）小红书爆文标题

标题未明确内容却激发强烈好奇心，用反问方式设置悬念与结果，能很好地激发用户求知欲。

（2）小红书爆文封面

封面场景有代入感，利用常见点切入话题更易让人接受和对号入座。

（3）小红书爆文内容

文章整体风格风趣，内容简洁明了，主要介绍博主在与他人进行一系列事情沟通时如何做到有效沟通以达成初始美妆目标，反差对比很有趣。

（4）小红书爆文评论

评论区用户反馈自己有相同行为和特点，大大增加信任度，还有人询问博主做法的真实性，很有趣。

3. 案例三：啥意思，食用调料都来卷护肤圈了？

（笔记数据：点赞26万 收藏14万 评论2767）

（1）小红书爆文标题

“护肤圈”初步定位笔记适用人群，反问方式激发用户好奇心，想知道食品调料怎么卷入不相干区域的。

（2）小红书爆文封面

封面与标题呼应，“祛痘面膜”是关键词，进一步让用户对食品调料制作的面膜充满想象。

（3）小红书爆文内容

博主笔记分享外网用食品调料自制祛痘面膜的验证过程，操作详细，这类测评笔记更易吸引读者好奇心，因为用户想从中找到判断真假的依据，有足够想象空间。

（4）小红书爆文评论

评论区很多用户证实博主做法，进一步凸显博主专业性和内容质量，还有人询问是否有人实测、蹲结果，只要内容可靠，用户测评后更具说服力。

4. 案例四：打死不是广，包装足够土，但是足够好用！

（笔记数据：点赞13万 收藏7.4万 评论4691）

（1）小红书爆文标题

标题使用很多情绪词描述产品的好，“不是广，包装土，足够好用”会让用户觉得产品在质和价方面都不错，很想知道是什么产品。

（2）小红书爆文封面

博主采用图文结合形式描述产品，用情绪 + 数字手法做花字，突出“素颜霜”好用，这会让很多化妆的人想一探究竟。

（3）小红书爆文内容

博主从“性价比”方向把产品描述得很透彻，还清晰明了地描述产品质地和男女反差感，让用户有对比，产生试试也无妨的感觉，这样的内容更具真实性。

（4）小红书爆文评论

用户受博主种草下单使用产品后会有反馈，通过反馈使用感受和经验，进一步证实产品价值，引发关注和购买欲。

5. 案例五：新手化妆暑期第三课之如何上好底妆

（笔记数据：点赞11万 收藏7.3万 评论334）

（1）小红书爆文标题

标题采用教程手法教大家上好底妆，“上好底妆”实用性强，对新手、老手或有底妆问题的人都有帮助。

（2）小红书爆文封面

封面营造课堂氛围，看起来更专业，博主精致妆容与学员妆容对比，让人想查看内容。

（3）小红书爆文内容

内容展示用户惯用手法和行为，让很多人对号入座，最后给出正确手法，既能教会用户画好底妆，又能纠正错误化妆手法。

（4）小红书爆文评论

评论区很多人学习教程后提出问题，除博主回复外，很多粉丝也回复，大家在评论区讨论，增加笔记互动性。

三、美妆爆文抄作业

无论是美妆类内容还是其他行业，内容的实用性和情绪价值都是连接人群的桥梁，实用性是内容营销的基础，情绪价值是用户的宣泄口，二者并不互斥。

理想情况下，它们应在内容中并行且相互强化。例如，一个应对生活压力的实用指南，若搭配引人入胜的个人故事和实例，不仅能提供有用信息，还能引发情感共鸣，更能吸引和影响人群。

如何打造（不限于美妆类）内容，我总结了以下9个关键点：

（1）实用性

教程类笔记更注重实用性，会针对新手提出专业建议和技巧，让新手轻松上手，在营造笔记内容时更注重逻辑性和简易性。

（2）有共鸣

情绪词有时很能引发共鸣，选用冷门产品反而更易吸引用户好奇心，二者结合更吸引用户，用户证实产品真实性并给出反馈评价，对博主人设和笔记都有利。

（3）真实性

测评类博主专业要求更高，测评内容可辅助用户决策，用户会根据建议行事，如果反馈良好，等于免费为博主打广告。笔记内容最好选用用户痛点，以吸引更多人观看。

（4）参与感

要创作好内容，除吸引用户点击和阅读外，用户参与感也很重要。博主运用自身生活行为，让读者阅读时自行代入，产生参与感，这不仅能提高笔记点击率，评论区互动也能为笔记带来流量。

鼓励用户参与是提高内容受欢迎程度的有效方法，可通过提问、请求反馈或举办互动活动实现。用户参与不仅能提高内容可见度，还能帮助更好地了解用户群体。

（5）利他性

打造爆文的关键在于抓住用户眼球和是否有利他内容，干货类内容要抓住用户需求，提供可实操的方法以达到同等或更好效果。

（6）故事化内容

人们爱听故事，尤其是能引起共鸣的故事。将产品或服务与引人入胜的故事相结合，可引发更强烈情绪反应，更好地吸引和留住读者。

（7）内容易分享

让内容易于分享是关键策略。有趣的标题、引人注目的图片或有共享价值的信息，都能鼓励用户分享给朋友和家人。

（8）定期更新

定期发布新颖有趣的内容会让用户期待下一篇文章。若能持续提供高质量内容，用户更可能成为忠实粉丝，定期查看内容并分享到社交圈。

（9）利用热门话题

利用当下热门话题或趋势能加速内容传播。无论是季节性事件、热门电影还是社会问题，都可成为内容灵感来源。

只要确保内容与品牌和目标人群相关，就可使用该策略提高内容受欢迎程度。

四、美妆内容选题参考

（1）军训姐妹进|全身防晒硬核妆备！

近期是学生党毕业季，出游/军训/日常防晒是搜索流量较高的关键词，从人群入手可吸引流量；

（2）夏日凉感清透妆~消暑美丽两不误

夏天妆容易黏腻和脱妆，打造清透妆容在炎炎夏日仍保持妆感是很强的利他内容；

（3）淡颜气质妆绝了!!早期女明星即视感

时尚轮回，妆容也随时间更迭重复，早期女明星灵动的淡颜妆值得一试；

（4）更适合红裙的蛇蝎美人妆速成教程!

《消失的她》爆火，剧中文咏珊蛇蝎美人的红裙造型令人印象深刻，复刻近期爆款IP人物很有网感；

（5）普通人如何营造破碎电影感?眼妆是关键

夏天傍晚，红日晕染，想拍氛围感大片？快去试试破碎电影感妆容，眼妆很关键；

（6）月薪5K无限回购的一套化妆品

这类标题噱头足，抓住钱和好用两点，没人能拒绝高性价比好物；

（7）两位数彩妆效果这么好!学生党来看

直接圈定学生党人群，他们买彩妆的痛点是价格，持续挖掘平价彩妆并分享能吸引很多粉丝；

（8）夏日清爽企划 – 0成本去毛毛神器分享~

不要局限于常见美妆类目，有关变美的事美妆博主都可分享。

五、小红书美妆爆文封面秘诀

确定内容选题后，就轮到封面了，封面如同第二个“标题”，直接关系到用户是否点击笔记浏览。

小红书爆款封面秘诀1：强烈对比

妆前妆后的强烈对比能让用户直观看到产品效果，这种生动的可视化体验会激发用户强烈兴趣。该策略尤其适用于美妆和护肤产品推广，既能展示产品效果，又能展示使用技巧和过程，让用户看到“神奇”变化，从而产生购买意愿。

小红书爆款封面秘诀2：局部突出

局部细节突出可吸引用户对产品的注意力。无论是产品独特设计，还是使用产品后的具体改变，都可通过细节展示来突出。这有助于用户深入了解产品，增加产品吸引力，提高购买意愿。

小红书爆款封面秘诀3：干货知识多，用户记不住

内容中的干货知识是吸引用户的重要因素，但过多信息可能让用户困惑和有压力。

应尽量简洁明了地呈现知识点，或将其分解为一系列步骤或要点，方便用户理解和记忆。此外，也可通过配图、图表或动画等形式将复杂信息可视化，使其更易消化和记住。

小红书爆款封面秘诀4：圈定人群

了解目标人群是制作爆文的关键，这包括了解他们的兴趣、需求以及消费内容的渠道。

创建符合目标人群兴趣和需求的内容，并以他们喜欢的方式呈现，是提升内容吸引力的重要手段。此外，使用相关标签和关键词能让目标人群更容易找到内容。

小红书爆款封面秘诀5：封面有争议

封面是吸引用户点击内容的首要动力。使用有争议的封面可引发用户好奇心，促使他们点击查看更多内容。

常见的有争议性话题关系有4种，分别是情侣关系、夫妻关系、婆媳关系、雇佣关系，用户可能因怀疑或寻找答案的需求而点击进来。例如，夫妻关系话题可能吸引已婚或准备结婚的人群，他们可能对处理夫妻冲突、维持婚姻新鲜感等问题感兴趣；婆媳关系话题可能吸引已婚女性或她们的母亲，她们可能对处理婆媳矛盾、建立和谐婆媳关系等问题感兴趣；雇佣关系话题可能吸引雇主和员工，他们可能对处理工作冲突、维护良好雇佣关系等问题感兴趣。

通过这种方式可吸引更多用户点击，提高阅读量和互动量，但封面内容必须与文章内容紧密相关，否则可能引起读者反感。

六、小红书好标题公式

注：好标题有共同模板，要么封面（头图）非常吸引人，这样笔记才有高点击率。

好标题公式1 = 细分人群 + 数字 + 结果

好标题公式2 = 情绪话题 + 人设 + 数字 + 结果

好标题公式3 = 解决方案 + 问题 + 结果

标题部分不再赘述，如果不会写标题，可直接套用这三个万能公式。如果选题、封面、标题都不错但数据不好，可以加我微信深入交流。

做小红书靠的不是运气，而是账号运营时的用心，要多看、多拆解、多分析、多总结、多迭代。

七、最后总结

实践之后要明白，理论知识和经验同样重要。浏览众多小红书美妆爆款信息后，你可能觉得自己已掌握所有秘诀，但这并不意味着就能直接成功。

我们必须认识到，真正的运营经验需在实践中获取，需要我们去尝试、体验、分析和总结。这些美妆爆款信息和分析只是提供参考方向，要在美妆领域取得成功，还需自己去思考、实践。

因此，不要满足于仅仅了解这些信息，而要积极实践、尝试，创造自己的美妆爆款。记住，只有实践才能让我们从理论中获得真知，才能真正理解和掌握美妆运营规则。

希望你在这个过程中收获满满。

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