小红书这是终于要对本地生活“出手”了吗？

今年，小红书的「同城页」有了新玩法——首次推出「地图」搜索功能。

• 该地图依据用户地理位置，展示周边热门景点与美食。
• 这一地图巧妙融入社交功能，可发现附近群聊，还能与电子宠物互动。
• 此地图是对小红书站内UGC内容的创新整合，将海量多元的笔记转化为生动的本地生活地图。

小红书在竞争激烈的本地生活服务领域似乎开辟了新的可能——

它不卷入团购、优惠券比拼，也不砸钱打造配送供应链，而是凭借内容优势，引导用户从兴趣出发，从线上主动走向线下。

一、小红书的本地生活

谁说做「本地生活」就必须在供应链上竞争呢？

这不过是美团、饿了么等传统本地生活服务商的模式：

它们聚焦于「即时消费」，用户想吃想用的东西都要快速送达，所以要投入资金建设供应链，以确保在最短时间内将商品送到用户手中。

然而小红书侧重「兴趣消费」，用户在平台上只是寻找灵感，不必在供应链方面一争高下，而是引导用户探索本地生活的多样性。

这次小红书新增的「地图」功能，不仅是用户体验的创新，更重要的是开启了「社交化本地生活」的可能。

在v8.25.0版本中，就能看到「地图」功能的更新——

小红书同城页面新增悬浮按钮，可链接到实时地图。地图根据用户地理位置，展示周边景点、美食等丰富笔记。

例如我在深圳南山区，只要打开手机定位，小红书同城页面就会出现悬浮按钮——显示「搜索 ► 南山区」，点击就能进入实时地图。地图上标注出附近的景点（如南山博物馆、南头古城等热门地标）和美食（如费大厨、海底捞等餐饮店）。我能看到每个地方的笔记数量，知晓哪些地方最受小红书用户喜爱。点击具体位置，能看到小红书用户分享的点评笔记、收藏和打卡数量，还能链接到百度地图一键导航到目的地。

以后，每到一个地方，我都能打开小红书的地图功能，就像拿着一份电子城市导览地图，寻找附近口碑好的美食和好玩的地方。

这份地图有多种可能性：

• 也许我能在地图里找到周边的徒步团、露营团、周末打球团、艺术展览、创意市集、烘焙课堂等更多活动？
• 或许我可以直接点击活动地点标记，查看活动时间、日程安排、费用、参与人数、注意事项等简要信息？
• 也许在参加活动时，我还能标记自己的位置，分享个人经历和故事？

一份地图就能满足我发现、参与、分享活动等一系列社交需求。

更惊喜的是，地图已经具备社交功能。

用户能找到附近的群聊，如求职、育儿、租房等类型丰富的群聊；还能与其他用户领养的电子宠物互动。

我认为，基于地理位置的群聊能带来很多实际帮助。

• 如果我喜欢徒步，就能加入附近的徒步群，约伙伴一起出游。
• 如果我需要租房，就加入附近的租房群，了解周边租房情况。
• 如果我需要求职，就加入附近的求职群，和周边人聊聊避雷公司，看看有没有好工作。
• 如果我需要育儿，也能加入附近的育儿群，和附近宝妈交流心得，讨论带娃好去处，交换宝宝用品，必要时互相帮助。
• 甚至可以随意组个群，聊聊附近的交通、天气、突发事件等。

小红书内容的多样性决定了地图里群聊的丰富性。

基于线上社群，小红书还能延伸到线下活动——

从徒步群发展到徒步活动，从车主群发展到车主活动，从育儿群发展到亲子聚会。

小红书的地图甚至可以加入一整套线下活动管理工具，像活动创建、参与者管理和活动通知等功能，让发起活动更便捷，进一步丰富社交化的本地生活体验。

这一切都是真实且可实现的。线上社区不再局限于屏幕内，而是能跨越数字界限，触及现实生活的各个角落。

二、换种方式做「本地生活」

美团、饿了么等平台似乎给出了做「本地生活」的标准模式——

打造供应链，组建配送团队，为商家引流，给用户优惠。

即便抖音以“短视频 + 直播”吸引大量用户进入本地生活领域，也还是在和美团比拼团购优惠，借助饿了么等第三方完成配送。

大众点评虽有独特的“必吃榜”等口碑体系，但在本地生活领域也只是辅助美团，配合打好线上线下闭环的部分环节。

小红书的本地生活玩法既不属于“到家”，也不属于“到店”，摆脱了配送的限制，也无需自己或让商家疯狂补贴来换取用户的消费意愿。

小红书用「兴趣」连接附近的人，找到了更多元的「本地生活服务」发现方式，不仅能发现即时需求，还能发现可以“先囤着”的需求。

• 好吃的店，不一定要马上吃。
• 好玩的地方，不一定要马上去。
• 好用的物品，不一定要马上买。

毕竟生活不只有眼前的即时满足，还有长远规划和对未来的美好期待。

三、“从种草到拔草”的新路径

早期，小红书在本地生活领域的尝试以“内容 + 优惠”为核心，一方面打造包含位置信息的优质内容，另一方面联合商家提供团购优惠，这与传统本地生活服务平台的做法相似。

• 例如在广州、上海等地试点团购，广州以茶饮为主，上海以咖啡为主。
• 比如在笔记中增加门店POI（Point of Interest，门店兴趣点）功能，允许用户在笔记中嵌入特定门店的位置链接。
• 又像开设官方账号“土拨薯”，扶持本地餐饮商家和探店博主。
• 再如利用官方活动和优质笔记引流，包括“街巷小店改造计划”、“100家探店计划”、“围炉煮茶”等主题活动，吸引用户关注本地生活服务。

如今小红书新增「地图」功能，在“内容 + 优惠”之外开辟了一条“从种草到拔草”的新路径。

以前是先看笔记再看地图，要提高效率只能依靠精准的个性化推荐。

现在是先看地图再看笔记，挖掘周边宝藏地点更便捷，本地商户也能获得近水楼台的优势。

原本小红书聚集了大量UGC内容，在一定程度上比较分散。而这张连接本地生活的地图整合了海量用户笔记，让使用体验更直观便捷。

写在最后

我们这一代年轻人成长于社会、经济、文化、科技蓬勃发展的时代，「社交化」的生活方式早已融入我们的基因。

• 我们经历了从PC互联网到移动互联网的转变，更易获取各种信息和资源。
• 我们目睹了QQ、微信等社交媒体的兴起，更乐于拓展社交圈。
• 我们在学校参加各种兴趣小组和社团活动，更热衷于探索个人兴趣爱好。
• 我们有机会参加音乐节、艺术展览、戏剧演出、体育比赛等活动，更积极拥抱多元化表达。

我们不再局限于传统家庭关系，更愿意寻找「志同道合」的朋友。

MBTI性格测试风靡全球，小红书“找搭子”越来越流行，豆瓣依旧是我们的精神角落。

小红书借助一张地图，巧妙地将“社交”与“本地生活”融合，无疑是在做更契合年轻人灵魂的本地生活服务。

地图上的每个标记都将成为一个新世界的入口。

没想到，小红书在激烈的本地生活服务竞争中也能找到自己的差异化优势。

世界很大，不如带着小红书去看看？