百度竞价过程中难免会遭遇一些无效点击，那么这些无效点击究竟主要来自哪些方面呢？下面就与小编一同来探究几个百度竞价无效点击的来源。
一、最为无奈之举：行业内的恶意点击
提及百度竞价，顾名思义，出价越高，百度赋予的排名便越靠前。经验丰富的竞价员通常会察觉到，排名越是靠前，就越容易遭受恶意点击。每个行业都存在一定的竞争，而部分竞争异常激烈的企业，由于预算有限，难以获取理想的排名，于是便会设法对付排在前列的企业。其操作颇为简单，通过 VPN 持续点击您的广告位置，不断耗费您的广告费用。对于此类情况，百度虽有重视，也声称会过滤点击量，但实际效果难以确知。市面上的防恶意点击软件，并不能彻底杜绝恶意点击，众多防恶意点击软件，实际上您的广告依旧被点击了，只是无法进入您的网站，费用照样被扣除。
二、百度存在的虚假点击
经验老到的百度竞价员常常会发现，百度统计的数据与其他工具统计的数据往往存在显著差异。例如 CNZZ 流量统计中同一个词的点击数量，倘若这是竞争激烈的词，那么您将会看到它们之间的差距有时能达到三分之一。所以我们不能过度依赖百度统计，而要自行测试对比，不过面对这种状况，大多时候只能无奈接受。
三、关键词恰当的匹配模式
百度竞价的关键词匹配方式分为三种：广泛、短语（核心、包含、精确包含）、精确。相信多数竞价员都会选用短语匹配模式。然而短语又细分为 3 个类别，每一类的匹配范围都有所不同，所以您得斟酌所选的词会带来何种流量。解决办法在于：这些都需要经过测试，加以统计，依据不同匹配方式所带来的流量情况、转化量如何以及转化成本的高低，凭借这些数据找到最为适宜的匹配模式。
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